Pengaruh Bauran Promosi Media Sosial terhadap Peningkatan Volume Penjualan Toko Kelontong di Kelurahan Pejeruk Kecamatan Ampenan Kota Mataram

Authors

  • Prafanasta Firdaus Al Farisi STIA Mataram, Indonesia
  • Dewi Rispawati Universitas Mataram, Indonesia
  • Nasruddin Nasruddin STIA Mataram, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10937

Keywords:

Media Sosial, Volume Penjualan, Toko Kelontong

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Bauran Promosi Media Sosial Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Toko Kelontong Di Kelurahan Pejeruk Kecamatan Ampenan Kota Mataram. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran promosi media sosial terhadap peningkatan volume penjualan toko kelontong di kelurahan Pejeruk kecamatan Ampenan kota Mataram. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan cara observasi lapangan, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Bauran Promosi yang terdiri dari (X1) Sales Promotion, (X2) Periklanan, (X3) Personal Selling dan (X4) Publicity berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan Volume Penjualan toko kelontong di Kelurahan Pejeruk. Secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Volume Penjualan (Y). Hal ini ditunjukkan dari hasil Uji T yang mana diketahui bahwa nilai sig 0.000 < 0.05 dan dilihat dari nilai T hitung sebesar 4.695 > T tabel sebesar 1.690 yang berarti bahwa variabel Bauran Promosi berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan secara parsial. Hasil dari Uji F yaitu nilai sig sebesar 0.000 < 0.05 dan dilihat dari nilai F hitung sebesar 22.042 > F tabel sebesar 2.641 yang berarti bahwa variabel Bauran Promosi berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap Volume Penjualan.

References

Assauri. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Press.

Assauri. 2017. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Depok : PT Rajagrafindo Persada.

Basu Swastha Dhammesta. 2014. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : BPFE.

Fandy, Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Ghozali. 2018. Aplikasi Multivariate Dengan Program IBM SPSS 22. Semarang : Universitas Diponegoro.

Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.

Laksana, M, F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Jawa Barat : Khalifah Mediatama.

Malau. 2017. Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta.

Sitaningrum, Widyaningtyas. 2002. Manajemen Penjualan Produk. Jakarta : Kanisius.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta.

Soraya. 2015. Pengaruh Promosi dan Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen. https : e-journal.bsi.ac.id. Jurnal Komunikasi. Vol 6, No. 1.

Widagdo. 2011. Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi. Palembang : STIE MDP.

William, J.Stanton, Michael, J Etzel & Bruce, J. Walker. 1994. Dasar - Dasar Manajemen Pemasaran. Bandung : Mandar Maju.

Wikipedia, Toko Kelontong dikutip dari https://id.wikipedia.org/wiki/tokokelontong.

Wulandari, F. 2016. Peranan Sales Promotion dalam Meningkatkan Penjualan Produk Antivirus Kapersky. Jakarta Selatan : PT. Nusantara Utama Technology.

Zimmerer, W.T. 2002. Essentials of Entrepreneurship and Small Bussines Management. New York : Prentice-Hall.

Downloads

Published

26-11-2023

How to Cite

Farisi, P. F. A., Rispawati, D., & Nasruddin, N. (2023). Pengaruh Bauran Promosi Media Sosial terhadap Peningkatan Volume Penjualan Toko Kelontong di Kelurahan Pejeruk Kecamatan Ampenan Kota Mataram . Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26829–26838. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10937

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Prafanasta Firdaus Al Farisi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).