Pengaruh Karakteristik Konsumen, Green Product, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen

Authors

  • Rizky Aldi R Universitas Trisakti , Indonesia
  • James Peter S Universitas Trisakti , Indonesia
  • Robert Kristaung Universitas Trisakti , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10989

Keywords:

Karakteristik Konsumen, Green Product, Citra Merek, Minat Beli

Abstract

Industri fashion berkontribusi negatif pada lingkungan melalui limbah produksi. Dengan fokus pada produk ramah lingkungan, citra merek yang positif, menarik minat konsumen, serta menunjukkan kepedulian pada lingkungan. Tujuan penelitian adalah mengeksplorasi dampak karakteristik konsumen, green product, dan citra merek terhadap minat beli. Melalui metode purposive sampling menggunakan SPSS 23, penelitian melibatkan 106 responden dari masyarakat. Temuan penelitian menunjukkan karakteristik konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (p > 0,05). Sebaliknya, green product dan citra merek memiliki dampak positif yang signifikan terhadap minat beli (p < 0,05). Kesimpulan dari penelitian menyoroti bahwa karakteristik konsumen tidak memengaruhi penggunaan situs/aplikasi pembelian karena harga yang lebih terjangkau. Konsumen merasa berkontribusi pada lingkungan dengan memilih produk ramah lingkungan, citra merek yang baik memengaruhi kepercayaan dalam pembelian, dan kualitas layanan yang baik membangun kepercayaan yang memengaruhi keputusan konsumen. Hal ini menekankan pentingnya produk ramah lingkungan dan citra merek positif dalam menjaga lingkungan dan memengaruhi perilaku konsumen.

References

Amilia, S. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.

Arfianti, S. R. (2014). Pengaruh Citra dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Nasabah melalui Kepuasan Nasabah. Semarang: Universitas Negeri Semarang. Journal Management Analysis, 3(2), 1–13.

Cho, Charles, H., Patten, D., Michelon, G., & Roberts, Robbin, W. (2015). CSR disclosure: The more things change? Journal Accounting Auditing & Accountability, 28(1), 14–35.

Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 130–142. https://doi.org/10.33059/jseb.v12i1.2301

Ferrinadewi, E. (2005). Atribut Produk yang Dipertimbangkan dalam Pembelian Komestik dan Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 07(02).

Manongko, A. A. C. (2011). Green Marketing dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Membeli Produk Organik. (Studi Pada Pelanggan Produk Organik di Kota Manado). Universitas Brawijaya.

Oktafia, R. D. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, Dan Kepercayaan Merek Terahadap Kepuasan Pelanggan Paket Internet Telkomsel Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Tulungagung. 307. http://repo.uinsatu.ac.id/17087/4/BAB I.pdf

Reswita, ZA, N., & Rahayu, R. (2022). Effect of Giving Frass Hermetia Illucen l. On Soil Physical Chemical Properties, Chlorophyll Content and Yield of Upland Rice (oryza sativa l.) On Ultisol Soil. Eduvest. Journal of Universal Studies, 2(2), 335–346.

Shahnaz, N. B. F. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Jurnal Lentera Bisnis, 6(1), 85. https://doi.org/10.34127/jrlab.v6i1.169

Tjahjaningsih, E., & Maurine, Y. (2009). Analisis Kualitas Produk dan Citra Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Merek HP Nokia. Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(2), 104–118.

Downloads

Published

28-11-2023

How to Cite

R, R. A., S, J. P., & Kristaung, R. (2023). Pengaruh Karakteristik Konsumen, Green Product, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 27055–27068. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10989

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Rizky Aldi R

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).