Anteseden dan Konsekuensi Word of Mouth pada Key Opinion Leaders

Authors

  • Michelle Ester Arinda Jaya Universitas Trisakti , Indonesia
  • Alya Kamila Putri Universitas Trisakti , Indonesia
  • Fatik Rahayu Universitas Trisakti , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.12609

Keywords:

Keahlian, Pengikut, Kredibilitas, Keterlibatan Produk, Mulut ke Mulut, Niat Beli

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh bukti empiris yang terkait: Untuk menganalisis pengaruh Expertise, Followers, Credibility, dan Product Involvement terhadap Word of Mouth dan untuk menganalisis pengaruh positif Word of Mouth terhadap Purchase Intention. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan “purposive sampling” dengan kriteria responden adalah individu yang merupakan pengguna TikTok dengan minimal satu tahun dalam penggunaannya. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah "purposive sampling" dengan kriteria responden adalah individu yang telah menggunakan TikTok selama minimal satu tahun. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang dibuat menggunakan Google Form dan disebar kepada 200 responden. Hasil dari penelitain ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dari Expertise, Followers, Credibility dan Product Involvement terhadap Word of Mouth serta terdapat pengaruh positif antara Word of Mouth terhadap Purchase Intention.

References

Ary, D., Jacobs, L.C. & Razavieh, A. 1976. Pengantar Penelitian Pendidikan. Terjemahan oleh Arief Furchan. 1982. Surabaya: Usaha nasional

Arikunto, S. 1998. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rinneka Cipta

Jawa Pos. 22 April 2008. Wanita Kelas Bawah Lebih Mandiri, hlm. 3

Kansil, C.L. 2002. Orientasi Baru Penyelenggaraan Pendidikan Program Profesional dalam Memenuhi Kebutuhan Dunia Idustri. Transpor, XX(4): 54-5 (4): 57-61

Kumaidi. 2005. Pengukuran Bekal Awal Belajar dan Pengembangan Tesnya. Jurnal Ilmu Pendidikan. Jilid 5, No. 4,

Kuntoro, T. 2006. Pengembangan Kurikulum Pelatihan Magang di STM Nasional Semarang: Suatu Studi Berdasarkan Dunia Usaha. Tesis tidak diterbitkan. Semarang: PPS UNNES

Pitunov, B. 13 Desember 2007. Sekolah Unggulan Ataukah Sekolah Pengunggulan ? Majapahit Pos, hlm. 4 & 11

Waseso, M.G. 2001. Isi dan Format Jurnal Ilmiah. Makalah disajikan dalam Seminar Lokakarya Penulisan artikel dan Pengelolaan jurnal Ilmiah, Universitas Lambungmangkurat, 9-11Agustus

Downloads

Published

09-01-2024

How to Cite

Jaya, M. E. A., Putri, A. K., & Rahayu, F. (2024). Anteseden dan Konsekuensi Word of Mouth pada Key Opinion Leaders. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 1566–1575. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.12609

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Michelle Ester Arinda Jaya

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).