Pengaruh Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Aplikasi Bukalapak (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitaas Djuanda Bogor)

Authors

  • Sri Harini Universitas Djuanda, Indonesia
  • Rachmat Gunawan Universitas Djuanda, Indonesia
  • Witri Distriyati Universitas Djuanda, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.13538

Keywords:

Harga, Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung harga, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada aplikasi Bukalapak (studi kasus pada Mahasiswa Universitas Djuanda Bogor). Sampel dalam penelitian ini sebanyak 99,77 sampel dibulatkan menjadi 100 responden dengan mengunakan metode nonprobability sampling. Teknik uji instrument dalam penelitian ini menggunakan SPSS dengan metode analisis regresi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga, citra merek dan promosi secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

References

Cahyani, N. M. A. D., & Aksari, N. M. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smarphone. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, Vo.11 No.1, 1957–1976. https://ojs.unud.ac.id

Dachi, R. N., Saragih, N., & Simanhuruk, P. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Honda Indako Binjai. Jurnal Manajemen Dan Bisnis2, Vol. 21 No. 2 http://ejournal.ust.ac.id/index.php/JIMB_ekonomi/article/view/1414

Kotler, P., & Keller, K. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12, Jilid 2.

Kotler, P.,& Amstrong. G. (2019). Dasar-Dasar Pemasaran Edisi 9. Pearson Education Limited.

Setiawan, W. (2019). Era Digital dan Tantangannya Seminar Nasional Pendidikan 1-9.

Wijaya. (2016). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis Teori dan Praktik. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Downloads

Published

07-02-2024

How to Cite

Harini, S., Gunawan, R., & Distriyati, W. (2024). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Aplikasi Bukalapak (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitaas Djuanda Bogor). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 7580–7587. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.13538

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Sri Harini

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).