Pengaruh Strategi Pemasaran dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tiket Deliland Festival 2023

Authors

  • Ferdinand Daniel Hutapea Politeknik Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.13612

Keywords:

Strategi Pemasaran, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Deliland Festival sebagai festival musik yang sudah berdiri sejak tahun 2022 ini menampilkan festival musik yang bertaraf nasional serta menyajikan suatu metode dan system yang baru bagi perkembangan event festival di kota medan. Jumlah pengunjung yang datang di event Deliland Festival 2023 sebanyak 17.000 jiwa dengan target per hari sebanyak 10.000 jiwa, hal ini menunjukkan bahwa jangkauan strategi pemasaran belum maksimal dikarenakanhari pertama event jumlah pengunjung tidak mencapai target.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran,harga tiket terhadap keputusan pembelian tiket deliland festival. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dan tinjauan pustaka.Dari hasil penelitian ini 75.4 % faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu strategi pemasaran dan harga sedangkan sisanya 24.6% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak dimasukkan dalam model regresi keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial strategi pemasaran dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket deliland festival.

References

Firmansyah. (2019). Pemasaran (Dasar Dan Konsep). Surabaya: Cv. Penerbit Qiara Media.

Ginantra. (2018). Pengaruh Promosi,Kualitas Produk,Citra Merek,Dan Harga Terhadap Kepuasaan Pelanggan. Jakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.

Herdiana. (2019). Pengaruh Baruan Promosi Terhadap Minat Pelanggan. Bandung: Universitas Komputer Indonesia.

Maranisya. (2022). Pengaruh Harga Dan Sistem Penjualan Tiket Terhadap Kepuasanpenonton Di Event Konser Be The Sun In Jakarta 2022. Jurnal Pendidikan Dan Konseling Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, 4.

Rahmadayanti. (2019). Pengaruh Efektivitas Media Sosial,Daya Tarik,Harga Tiket,Dan Fasilitas Pelayanan Terhadap Keputusan Berkunjung. Jurnal Ekonomi Islam, 12.

Saputra. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru.Pekanbaru: Universitas Islam Riau.

Surbakti. (2020). Pengaruh Aktivitas Media Sosial Terhadap Loyalitas Merek.Http://E-Journal.Uajy.Ac.Id/, 12.

Prabowo. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pt Sarana Bandar Logistik. Https://Jurnalpemasaran.Petra.Ac.Id/,

Wulandari.(2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Anggota Koperasi Bmt Al-

Hasanah Mandiri Sejahtera Kecamatan Sekampung Kabupaten Lampungtimur. Https://Repository.Metrouniv.Ac.Id/

Maulansyah. (2019) Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian Indihome Di Bandung. Https://Openlibrarypublications.Telkomuniversity.Ac.Id/

Naninsih.(2019) Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Dan Kepuasan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm)310 Makasar. Https://E-Jurnal.Nobel.Ac.Id/

Khair. (2022) Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Masyarakat Pembelianproduk Usaha Mikro Kecil Dan Menengahdi Kabupaten Tapanuli Selatan. Https://Stiealwashliyahsibolga.Ac.Id/

Nasrudin (2019) Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Di Pt Hadji Kalla Cabang Palopo. Https //Ojs.Unsulbar.Ac.Id.

Rahmadayanti (2019) Pengaruh Efektivitas,Harga Tiket,Daya Tarik,Dan Pelayanan Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Di Curug Goa Jalmo Kabupaten Pasuruan.

Https://Jurnal.Yudharta.Ac.Id/

Farokhi Dan Hidayat (2019) Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pt Nusantara Sakti Semarang) Https://Ejournal3.Undip.Ac.Id/

Fitriani, (2019) Metode Full Costing Sebagai Dasar Penentuan Harga Produk Kreasi Sampah Ecobrick,6. Https://Jurnal.Umj.Ac.Id/

Amalia (2019) Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan).

Https://Journal.Trunojoyo.Ac.Id/

Arianty&Andira (2021) Pengaruh Brand Image& Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian,6.Http://Jurnal.Umsu.Ac.Id/Index.Php/Maneggio.

Jusuf (2021) Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerse Zalora Di Jakarta. Https://Jurnal.Umk.Ac.Id/

Karlesta (2022) Pengaruh Media Sosial Dan Bukti Fisik Terhadap Keputusan Pembelian Properti Pada Pt. Zona Property Indonesia. Http://Repository.Umsu.Ac.Id/

Sugiyono (2019) Metodelogi Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif Dan R&D. Bandung. Http://Repository.Uki.Ac.Id/

Kristiana (2022) Pengaruh Food Quality, Service Quality Dan Service Recovery Terhadap Kepuasan Konsumen Geprek Assalam 99 Plaosan Magetan. Http://Eprints.Umpo.Ac.Id/

Downloads

Published

12-02-2024

How to Cite

Hutapea, F. D. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tiket Deliland Festival 2023. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 8154–8172. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.13612

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Ferdinand Daniel Hutapea

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).