Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Kulit Kerang Mutiara di Desa Batu Merah Kota Ambon

Authors

  • Erlinda Tehuayo Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pattimura Ambon, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2317

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Kualitas Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan pengaruh kualitas promosi terhadap keputusan pembelian kulit kerang mutiara di Desa Batu Merah Kota Ambon. Penelitian ini merupakan penelitian empiris, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah  purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dimana uji hipotesis menggunakan uji t-statistik untuk menguji koofisien regresi parsial serta uji F-statistik untuk menguji pengaruh bersama-sama atau simultan dengan tingkat kepercayaan 0,05 atau 5%. Hasil pengijian menunjukkan variabel harga (X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil ujit-statistik yang menunjukkan nilai koofisien sebesar 0,570 dengan nilai signifikan di atas 0,05. Variabel kualitas produk (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil ujit-statistik yang menunjukkan nilai koofisien sebesar 0,132 dengan nilai signifikan di atas 0,05 dan variabel kualitas promosi (X3) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil ujit-statistik yang menunjukkan nilai koofisien 0,153 dengan nilai signifikan di atas 0,05.

 

References

Alma. 2006. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Anonymous. 2018. Rencana Strategi Dinas Perindustrian Kota Ambon.

Andini, P. Raharjo, S.T. 2012. Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Hyunday i20. Diponegoro Journal Of Management Vol. I. No.2. Semarang.

Kuncoro, Mudrajad. 2011. Metode Kuantitatif: Teori dan Aplikasi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta:UPP STIM YKPN

Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid1.Jakarta: Erlangga

Siwabessy. A. 2009. Studi kelayakan industry kerajinan kerang mutiara di Kota Ambon (studi kasus pada UD. Mutiara Indah. Skripsi Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Pattimura

Susanto. 2013. Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhada Keputusan pembelian batik tulis karang melati demak. Semarang.

Sugiono Metode Penelitian Bisnis, Cetakan pertama, Penerbit CV. Alpha beta, Bandung 2004 -----------. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Ghozali, Iman. 2001. Aplikasi Analisis Multi Variate Lanjutan dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Rahayu & Gita, Anggarini. 2009. judul penelitian analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian rumah pada Crown Property Agency Medan. Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis Strategic, Volume 8, Nomor 16, September 2009

Viravan, WA. 2013. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pemilihan (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Yogyakarta Pengguna Helm INK). Skripsi: Yogyakarta

Downloads

Published

18-11-2021

How to Cite

Tehuayo, E. . (2021). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Kulit Kerang Mutiara di Desa Batu Merah Kota Ambon. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8168–8180. https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2317

Issue

Vol. 5 No. 3 (2021): 2021

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2021 Erlinda Tehuayo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).