Efektivitas Iklan Jual Beli Online dan Brand Ambassador terhadap Minat Konsumen Shopee COD

Authors

  • M Hafiz Ramadhan Manajemen, STIE Dharma Agung Indonesia, Indonesia
  • Rani Ramdayani Manajemen, STIE Dharma Agung Indonesia, Indonesia

Keywords:

EPIC Model, Efektivitas Iklan, Brand Ambassador, Minat Konsumen dan Shoppe COD

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Efektivitas Iklan Jual Beli Online “Tukul Arwana” Shopee 2.2 COD Sale dalam upaya mengetahui keefektivitasan penggunaan fitur Shopee COD di STIE Dharma Agung. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari 79 responden yang merupakan mahasiswa STIE Dharma Agung Indonesia. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan pendekatan EPIC Model. Dimana indikatornya adalah empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Hasil penelitian dengan metode kuantitatif menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador (0,675) lebih berpengaruh dibandingkan variabel Efektivitas Iklan (0,086). Sedangkan analisis EPIC masing-masing indikator adalah empati= 4,19, persuasi= 4,30, dampak= 4,48, komunikasi= 4,46. Dari keempat indikator yang diteliti, jika dimasukkan ke dalam skala efektivitas, maka hasil analisis keempat indikator tersebut berada pada rentang sangat efektif. Nilai EPIC rate yang merupakan nilai rata-rata keempat variabel berada pada angka 4,36. Nilai ini berada pada rentang sangat efektif pada rentang skala efektivitas.

Downloads

Published

01-01-2025

How to Cite

Ramadhan, M. H., & Ramdayani, R. (2025). Efektivitas Iklan Jual Beli Online dan Brand Ambassador terhadap Minat Konsumen Shopee COD . Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 51418–51427. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/24096

Issue

Vol. 8 No. 3 (2024)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 M Hafiz Ramadhan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).