Strategi Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM melalui Media Sosial, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, dan Pengembangan SDM

Authors

  • Ella Anastasya Sinambela Manajemen, Universitas Sunan Giri Surabaya , Indonesia
  • Didit Darmawan Manajemen, Universitas Sunan Giri Surabaya , Indonesia

Keywords:

Pemasaran Sosial Media, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Pengembangan SDM, Kinerja Pemasaran

Abstract

UMKM telah terbukti memberikan kontribusi pada perkembangan ekonomi. Namun keberlangsungan UMKM hanya pada taraf mempertahankan usaha. Untuk itu keberlangsungan UMKM menjadi salah satu bagian penting yang perlu diperhatikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh pemasaran media sosial, inovasi produk, orientasi kewirausahaan, dan pengembangan SDM terhadap kinerja pemasaran UMKM. Sampel penelitian ini 138 responden yang merupakan pelaku UMKM di Surabaya dan Sidoarjo. Analisis yang digunakan merupakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memberikan pengaruh signifikan pada kinerja pemasaran. Selanjutnya untuk inovasi produk juga telah terbukti berpengaruh signifikan untuk kinerja pemasaran. Selain itu kinerja pemasaran juga dipengaruhi signifikan oleh orientasi kewirausahaan. Kinerja pemasaran juga terbukti dipengaruhi oleh pengembangan SDM.

Downloads

Published

03-01-2025

How to Cite

Sinambela, E. A., & Darmawan, D. (2025). Strategi Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM melalui Media Sosial, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, dan Pengembangan SDM. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 54–63. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/24140

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Ella Anastasya Sinambela

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).