Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kuliner Studi Kasus “Pempek 58 Pahoman” di Bandar Lampung

Authors

  • Albert Liwandy Manajemen, Universitas Bandar Lampung, Indonesia
  • Aldo Liwandy Manajemen, Universitas Bandar Lampung, Indonesia
  • Renaldi Harun Manajemen, Universitas Bandar Lampung, Indonesia
  • Syahril Daud Manajemen, Universitas Bandar Lampung, Indonesia

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, UMKM

Abstract

studi ini mempunyai maksud untuk mengevaluasi dampak harga dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli Pempek 58 Pahoman. Pendekatan yang diterapkan adalah kuantitatif deskriptif, dengan memproleh data memanfaat kuesioner yang disebarluaskan kepada responden yang sesuai dengan purposive sampling. Analisis data mencakup pengujian validitas, reliabilitas, hipotesis, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian mengutarakan dimana harga tidak memengaruhi keputusan pembelian, tetapi kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan. Secara keseluruhan, harga dan kualitas produk secara simultan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi UMKM Pempek 58 Pahoman dalam menetapkan kebijakan bisnis yang lebih efektif.

Downloads

Published

07-01-2025

How to Cite

Liwandy, A., Liwandy, A., Harun, R., & Daud, S. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kuliner Studi Kasus “Pempek 58 Pahoman” di Bandar Lampung. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 892–900. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/24303

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Albert Liwandy

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).