Pengaruh Periklanan di Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Milenial

Authors

  • Etty Zuliawati Zed Universitas Pelita Bangsa, Indonesia
  • Moh. Tedy Universitas Pelita Bangsa, Indonesia
  • Ahmad Zibar Rizqy Universitas Pelita Bangsa, Indonesia
  • Riva Pasa Awaldy Universitas Pelita Bangsa, Indonesia
  • Masykur Arief Subagya Universitas Pelita Bangsa, Indonesia
  • Galih Thoriq Murdianto Universitas Pelita Bangsa, Indonesia

Keywords:

Periklanan, Media Sosial, Generasi Milenial, Pengaruh Influencer, Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital

Abstract

Periklanan di media sosial telah menjadi strategi pemasaran utama bagi banyak merek dalam menjangkau konsumen, terutama generasi milenial yang sangat terhubung dengan dunia digital. Generasi ini cenderung menghabiskan banyak waktu di platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan YouTube, menjadikannya target yang sangat potensial bagi para pemasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh periklanan di media sosial terhadap perilaku konsumen milenial, dengan fokus pada keputusan pembelian, kesadaran merek, serta pengaruh influencer. Menggunakan metode survei kuantitatif terhadap 350 responden dan wawancara mendalam, penelitian ini menemukan bahwa periklanan di media sosial memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumen milenial. Faktor-faktor seperti relevansi iklan, penggunaan influencer, penawaran khusus, dan desain visual yang menarik berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di media sosial.

Downloads

Published

13-01-2025

How to Cite

Zed, E. Z., Tedy, M., Rizqy, A. Z., Awaldy, R. P., Subagya, M. A., & Murdianto, G. T. (2025). Pengaruh Periklanan di Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Milenial. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 1944–1949. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/24509

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Etty Zuliawati Zed

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).