Penerapan Strategi Rebranding PT. Limbang Jaya Abadi untuk Meningkatkan Ekuitas Merek Produk UMKM Opak Telo dalam Mencapai Pasar Global

Authors

  • Syifani Nur Amalia Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia
  • Indah Respati Kusumasari Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia

Keywords:

Rebranding, Ekuitas Merek, UMKM, Pasar Global

Abstract

Perkembangan bisnis di sektor industri kecil semakin dinamis, membuka peluang bagi pelaku bisnis. Namun, persaingan ketat karena informasi barang dan jasa berkembang pesat. Apalagi saat Covid-19 masuk di Indonesia tahun 2020. Salah satu Usaha Mikro, Kecil dan Menengah yang mengalami dampak Covid-19 adalah PT. Limbang Jaya Abadi yang memproduksi produk Opak Telo. PT. Limbang Jaya Abadi sempat mengalami penurunan karena Covid 19, sehingga PT. Limbang Jaya Abadi melakukan rebranding pada merek produk Opak Telo dengan tujuan menjadikan brand awareness yang tinggi dan asosiasi merek yang kuat, disukai, dan unik, yang diingat konsumen terhadap merek tertentu. Sumber data penulisan ini adalah owner dan karyawan PT Limbang Jaya Abadi. Kepada owner dan tempat produksi dilakukan observasi, wawancara, dan pengumpulan berkas sebagai langkah dalam pengumpulan data. Hasil penulisan menunjukkan bahwa rebranding ternyata berdampak positif bagi perusahaan, karena produk yang ditawarkan mulai banyak dicari serta semakin berkembang ke pasar global.

Downloads

Published

19-01-2025

How to Cite

Amalia, S. N., & Kusumasari, I. R. (2025). Penerapan Strategi Rebranding PT. Limbang Jaya Abadi untuk Meningkatkan Ekuitas Merek Produk UMKM Opak Telo dalam Mencapai Pasar Global. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 3100–3106. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/24764

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Syifani Nur Amalia

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).