Makna Ibuisme pada Iklan Acer I.B.U (Ia Berjuang Untukmu) di Youtube Idntimes.Com (Sebuah Analisis Semiologi Roland Barthes)

Authors

  • Oktavian Adiastanto Program Studi Pascasarjana Ilmu Komunikasi, LSPR Jakarta, Indonesia
  • Rio Gaury Perdana Program Studi Pascasarjana Ilmu Komunikasi, LSPR Jakarta, Indonesia
  • Selvie Eurodani Program Studi Pascasarjana Ilmu Komunikasi, LSPR Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i1.3315

Keywords:

Acer, Perjuangan Ibu, Ibuisme, Idntimes.com, Roland Barthes

Abstract

Salah satu produsen laptop ACER memanfaatkan konten soft-selling dengan membuat video pendek mengenai perjuangan seorang ibu penjual kue putu dalam mengantarkan anak laki-lakinya menuju jenjang sarjana yang dibuat untuk merayakan Hari Ibu dan ditayangkan di kanal Youtube IDNTimes.com. Iklan Brand ACER ini terbilang unik mengingat umumnya momentum perayaan Hari Ibu dimanfaatkan oleh produsen susu, pelembut pakaian, atau produk perawatan bayi yang mengasosiasikan makna cinta seorang ibu dengan kelembutan serta perhatian pada tumbuh kembang sang anak, sehingga penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menggali makna kasih ibu pada iklan tersebut menggunakan analisis semiologi milik Roland Barthes. Pembahasan difokuskan pada penjabaran makna denotatif dan konotatif dari tanda-tanda yang dapat dimaknai, dimana warna hijau di kaos sang ibu serta kue putu yang dijualnya merupakan salah satu tanda signifikan yang menjadi representasi warna korporasi Brand ACER namun disaat bersamaan juga bermakna memberikan rasa aman. Konsep ibuisme yang menggambarkan perjuangan sang ibu juga terpotret jelas dalam usahanya menemani sang anak belajar atau mendengarkan cerita sang anak lulus dari bangku universitas ditengah kesibukannya sebagai penjual kue, hingga akhirnya tokoh ibu wafat.

References

ACER Indonesia campaign I.B.U. (2015). Youtube.com. https://www.youtube.com/watch?v=GYnv-s3b108

Barry, Jackson. (1999). Art, Culture, and Semiotics of Meaning: Culture’s Changing Signs of Life in Poetry, Drama, Painting, and Sculpture. St Martin’s Press New York.

Budiman, Kris. (2011). Semiotika Visual: Konsep, Isu, dan Problem Ikonisitas. Jalasutra Yogyakarta.

Cobley, Paul. (2001). The Routledge Companion to Semiotics and Linguistics. Routledge: Taylor & Francis Group.

Cobley, Paul. & Jansz, Litza. (1999). Introducing Semiotics. NY: Totem Books

Hasyim, M. (2015). Konotasi ‘Green Business dan Green Technology’ Sebagai Simbol Ramah Lingkungan. International Conference on Language, Society, and Culture (ICLCS). (p.724 - 731). ICLCSLIPI 2015 Forum.

Hoed, B.H. (2008). Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya. Fakultas Ilmu Pengetahuan Budaya (FIB) Universitas Indonesia.

Johnson’s Baby Indonesia campaign – Selamat Hari Ibu #WangiCeriaku. (2017).

Youtube.com. https://www.youtube.com/watch?v=NjPowoXc1XE

Johansen, J.D., & Larsen, S.E. (2002). Signs in Use: An Introduction to Semiotics. Routledge: Taylor & Francis Group.

Kurniawan. (2001). Semiologi Roland Barthes. Yayasan Indonesia Tera.

Levin, Aron. (2020). Influencer Marketing for Brands: When Youtube and Instagram Can Teach You About The Future of Digital Advertising. Apress.

Newman, W. L. (1997). Social research methods qualitative and quantitative approach.

Boston: Allyn & Bacon.

Putri, D.P.K., & Lestari, Sri. (2015). Pembagian Peran Dalam Rumah Tangga Pada Pasangan Suami Istri Jawa. Jurnal Penelitian Humaniora. (16) 1. ISSN: 1411-5190.

Sartini, Ni Wayan. (2007). Tinjauan Teoritik Tentang Semiotik. Media Masyarakat Kebudayaan dan Politik. (20) 1. ISSN 2086-7050

Sobur, Alex. (2004). Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika dan Analisis Framing. Remaja Rosdakarya

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet. Suryakusuma, Julia. (2011). Ibuisme Negara: Konstruksi Sosial Keperempuanan Orde Baru.Komunitas Bambu.

Vera, Nawiroh. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Penerbit Ghalia Indonesia.

WeAreSocial Digital Report: Indonesia. (2021). Datareportal.com. https://datareportal.com/reports/digital-2021-indonesia

Downloads

Published

11-03-2022

How to Cite

Adiastanto, O. ., Perdana, R. G. ., & Eurodani, S. . (2022). Makna Ibuisme pada Iklan Acer I.B.U (Ia Berjuang Untukmu) di Youtube Idntimes.Com (Sebuah Analisis Semiologi Roland Barthes). Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(1), 2589–2596. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i1.3315

Issue

Vol. 6 No. 1 (2022): April 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Oktavian Adiastanto, Rio Gaury Perdana, Selvie Eurodani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).