Pengaruh Digital Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang

Authors

  • Yesenia Aziza Program Studi Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Hawignyo Hawignyo Program Studi Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4099

Keywords:

Digital marketing, Viral marketing, Mie Samyang

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan viral marketing terhadap keputusan pelanggan dalam membeli produk mie Samyang. Tujuan dilakukan penelitian ini, yaitu: (1) mengetahui seberapa kuat korelasi antara variabel digital marketing dan viral marketing terhadap variabel keputusan pembelian produk mi Samyang. (2) mengetahui pengaruh variabel digital marketing dan viral marketing terhadap variabel keputusan pembelian produk mie Samyang secara parsial. (3) mengetahui pengaruh variabel digital marketing dan viral marketing terhadap variabel keputusan pembelian produk mie Samyang secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Dalam penelitian ini terdapat variabel independent dan variabel dependent. Dalam penelitian ini, populasi yang dimaksudkan merujuk pada para konsumen yang menggunakan platform digital untuk berbelanja atau membeli suatu produk atau layanan jasa dalam lingkup yang luas yakni warga Indonesia mencakup warga Kota Karawang, Provinsi Jawa Barat. Data primer pada penelitian ini berupa kuisioner. Data sekunder pada penelitian ini dengan memanfaatkan sumber dari studi pustaka, yaitu: buku-buku referensi, jurnal, dan skripsi.

 

References

Andi Putri, S. S., Rachma, N., & Rahman, F. (2020). Pengaruh Viral Marketing dan Online Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2016 Pembeli Accessories Gadged di Tokopedia). e-jurnal Riset Pemasaran, 9(19), 47-61.

Hidayat, Anwar. (2017). Teknik Sampling dalam Penelitian. Diakses dari https://www.statistikian.com/2017/06/teknik-sampling-dalam-penelitian.html pada tanggal 17 Januari 2022.

Idris, F. (2014). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepatu di Toko Fajar Sport Kecamatan Pedurungan Kota Semarang. Skripsi, 1-54. Diakses dari https://core.ac.uk/download/pdf/76924976.pdf pada tanggal 19 Januari 2022.

Kelas Pintar. (2020). 4 Teknik Pengumpulan Data dalam Penelitian Sosial. Diakses dari https://www.kelaspintar.id/blog/edutech/4-teknik-pengumpulan-data-dalam-penelitian-sosial-2890/#:~:text=Teknik%20pengumpulan%20data%20adalah%20cara,pustaka%2C%20wawancara%2C%20dan%20observasi pada tanggal 01 Februari 2022.

Laksana, D., dan Dharmayanti, D. (2018). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance dengan Intellectual Capital dan Perceived Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Industri Hotel Bintang Empat di Jawa Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 10-24.

Laluyan, G. I., Wibowo, I., & Setiorini, A. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen JD.id Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 7(3), 1-13.

Muliajaya, M., Sujana, I. N., & Indrayani, L. (2019). Pengaruh Viral Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial Instagram Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 11(2), 628-636.

Nely. (2019). Apa Perbedaan Definisi Konseptual dan Definisi Operasional. Diakses dari https://www.dinelyku.com/2019/02/apa-perbedaan-definisi-konseptual-dan.html pada tanggal 20 Januari 2022.

Nggilu, M., Tumbel, A. L., & Djemly, W. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA, 7(3), 2691-2700.

Prastha, Rangga. (2021). Pengertian Digital Marketing. Diakses dari https://guruakuntansi.co.id/digital-marketing/ pada tanggal 16 Januari 2022.

Riadi, Muchlisin. (2020). Keputusan Pembelian (Pengertian, Dimensi, Jenis dan Proses Tahapan). Diakses dari https://www.kajianpustaka.com/2020/05/keputusan-pembelian-pengertian-dimensi-jenis-dan-proses-tahapan-pembelian.html pada tanggal 21 Januari 2022.

Downloads

Published

06-06-2022

How to Cite

Aziza, Y. ., & Hawignyo, H. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 10641–10652. https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4099

Issue

Vol. 6 No. 2 (2022): Agustus 2022

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2022 Yesenia Aziza, Hawignyo Hawignyo

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).