Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap Keputusan Pembelian Penggunaan Produk Kosmetik LT Pro Smooth Corrector Cream Foundation Survei pada Mahasiswi Jurusan Tata Rias dan Kecantikan

Authors

  • Indah Zukrufa Zikra Program Studi D4 Pendidikan Tata Rias dan Kecantikan, Universitas Negeri Padang, Indonesia, Indonesia
  • Rahmiati Rahmiati Jurusan Pariwisata Fakultas Pariwisata dan Perhotelan, Universitas Negeri Padang, Indonesia, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i1.5379

Keywords:

Electronic word of mouth (e-WOM), Keputusan Pembelian, Produk Kosmetik

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik LT PRO Smooth Corrector Cream Foundation. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswi Tata Rias dan Kecantikan Fakultas Pariwisata dan Perhotelan UNP angkatan 2018 dan 2019. Pada penelitian ini teknik pengambilan sampel adalah simple random sampling sebanyak 61 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner (Google form) dengan skala likert yang diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan analisis koefisien determinasi (R-squared), menggunakan bantuan program komputer SPSS versi 22.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel electronic word of mouth (e-WOM) memperoleh nilai t-score sebesar 9,711 lebih besar dari t-tabel dengan nilai signifikansi < 0,000; 0,05 dan nilai koefisien regresi yang diperoleh adalah 0,742.

References

Amstrong, & Kotler, (2014). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian

Apriani, D., & Pradana, M. (2017). The Influence Of Electronic Word Of Mouth (EWOM) Towards Consumers’ Purchase Decision At Bakso Boedjangan , Bandung. Journal of Business Management (IJRDO), 3(1), 38–44.

Goldsmith, R.E. and Horowitz, D. (2006). Measuring Motivations For Online Opinion Seeking. Journal of Interactive Advertising, Vol. 6 No. 2, pp. 3-14.

Hayatunnufus. 2009. Perawatan Kulit Wajah. Padang:UNP Press Kosmetika, dan Estetika. Jakarta.

Indriyami, Dini (2022). 10 Cream Foundation Terbaik - Ditinjau oleh Makeup Artist. https://my-best.id/12168

Kotler dan Keller. 2014. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga.

LT PRO professional make-up (2022). https://lt-pro.com

Maharani, S. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Survey Pada Pengguna Produk Wardah Di Jakarta) The Effect Of Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Of Purchase Decision On Wardah Products (Survey Of Wardah

Kasamira, K. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Oleh Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Wardah (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Universitas Negeri Jakarta.Product Users In Jakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Jakarta).

QH, A. Q., Rahmiati, R., & Rosalina, L. (2016). Hubungan Pengetahuan dengan Sikap Pemilihan Kosmetika Perawatan Kulit Wajah Mahasiswa Jurusan Tata Rias dan Kecantikan Universitas Negeri Padang. Journal of Home Economics and Tourism, 11(1)

Sari, S., & Yuliana, G. D. (2017). Electronic Word Of Mouth Melalui Youtube Studi Pada Beauty Vlogger Kosmetik Wardah. Journal of Strategic Communication, 8(1), 59–69.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Jakarta: Andi.

Valwinda, D., & Yanita, M. (2020). Pengaruh Jenis Mixing Foundation Terhadap Hasil Tata Rias wajah pengantin sumatera barat pada kulit wajah berminyak. Jurnal Pendidikan Dan Keluarga, 11(02), 137-145.

Downloads

Published

08-02-2023

How to Cite

Zukrufa Zikra, I., & Rahmiati, R. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) terhadap Keputusan Pembelian Penggunaan Produk Kosmetik LT Pro Smooth Corrector Cream Foundation Survei pada Mahasiswi Jurusan Tata Rias dan Kecantikan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 983–991. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i1.5379

Issue

Vol. 7 No. 1 (2023): April 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).