Lifestyle, Word of Mouth dan Brand Image sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk

Authors

  • Merry M. Pelupessy Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pattimura, Indonesia
  • Evracia Turukay Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pattimura, Indonesia
  • Natalia Tanmelay Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pattimura, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.6944

Keywords:

Lifestyle, Word of Mouth, Brand Image, Antenseden Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh lifestyle word of mouth dan brand image  terhadap keputusan pembelian prouk hand & body lation vaseline  di kota Ambon Populasi dalam penelitian merupakan seluruh konsumen yang telah menggunakan dan telah melakukan pembelian prdouk hand & body lation vaseline  lebih dari 2x di kota Ambon. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Dimana  kuesioner sebagai alat pengumpul data dan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Untuk menguji kebenaran hipotesis metode yang dipakai yaitu analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Variabel Lifestyle (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) . Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien dari hasil uji t yaitu sebesar 16.058 kemudian Variabel Word of mouth (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hand & body lation Vaseline di kota Ambon. Hasil dibuktikan dengan statistic uji t hitung sebesar 1.036  Kemudian, Variabel Brand image (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk hand & body lation Vaseline di kota Ambon. Hasil dibuktikan dengan statistic uji t hitung sebesar 6.818

References

Arista, E. E.(2016), Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, dan word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Surabaya.

Aryaty, D dan Budiatmo, A (2016) Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy

J . Pradana, D. A. (2013) Pengaruh Iklan, Persepsi Harga, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Sony Xperia ( Studi Pada Mahasiswa Konsumen Pengguna Ponsel Android Merek Sony Xperia Di Kota Malang).

Kapantouw, C. dan Mandai, S. L.(2015) Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Asus Di Gamezone Computer Mega Mall Manado.

Satria, E. (2013) Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Blackberry Di Kota Sungai Penuh Jambi.

Abdul Mangara khair harahap. (2013). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY (Studi Kasus Pada Mahasiswa FE UNY).

Entin jumantini. (2018). pengaruh modernitas individu dan lingkungan sosial terhadap gaya hidup pada siswa smk bisnis dan manajemen terakreditasi adi kota bandung. 15, 57–63.

Hajir masturi, resti hardini. (n.d.). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARATE-GI HOKIDO DI LIMA DOJO WILAYAH DKI JAKARTA. 13(2), 87–98.

Handiyani, N. L. (2022). Apakah Keputusan Pembelian Konsumen Akan Meningkat Karena eWOM dan Gaya Hidup?? 2(3), 767–778.

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 5(1), 19–28.

Joesyiana, K. (2018). PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MEDIA ONLINE SHOP SHOPEE DI PEKANBARU ( Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau ). 4(1).

maulana kemal ertiasaniy. (n.d.). pengaruh harga, gaya hidup dan corporate branding terhadap keputusan pembelian mobil LCGC dikota malang (studi pada customer mobil toyota agya dikota malang).

Mongisidi Sweetly Jane, jantje sepang, djurwati soepono. (n.d.). PENGARUH LIFESTYLE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE ( STUDI KASUS MANADO TOWN SQUARE ) EFFECT OF LIFESTYLE AND PRICE ON THE DECISION OF PURCHASE OF NIKE SHOES ( CASE STUDY OF MANADO TOWN SQUARE ). 7(3).

Musay, F. P., Administrasi, F. I., Brawijaya, U., Perusahaan, C., & Pemakai, C. (n.d.). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.

Paendong Mellisa, maria v. j, tielung. (2016). DI GALERI SMARTFREN CABANG MANADO. 16(04), 387–395.

Romadhiani, G. S., & Hadi, S. P. (n.d.). KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BRIO PADA KONSUMEN HONDA SEMARANG CENTER sekaligus . Hal ini tentu merupakan prestasi bagi perusahaan dalam memasarkan produk unggulan dengan kontribusi terbesar pada tahun 2015 yaitu sebesar 27 , 4 % penjualan produk Honda . Honda Brio selalu mengalami peningkatan penjualan , meskipun tidak mampu mencapai target yang ditentukan , yaitu dengan penjualan sebanyak 38 unit pembelian adalah merek , di mana merek yang dipilih konsumen haruslah merek yang produk . Menurut Kotler dan Armstrong ( 2008?: 272 ), kualitas produk mempunyai dampak mengganti dengan mobil baru .

sisilia oktavia umboh, altje tumbel, djurwati soepono. (2015). KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN WANITA DI MISSISSIPPI ANALYSIS OF PRODUCT QUALITY , BRAND IMAGE AND LIFE STYLE TOWARDS PURCHASING. 3(1), 1096–1105.

Sria rahayu, zuhriyah, silvia bonita. (n.d.). pengaruh gaya hidup dan persepsi mahasiswa terhadap keputusan pembelian secara online dikota palembang.

Downloads

Published

17-06-2023

How to Cite

Pelupessy, M. M. ., Turukay, E. ., & Tanmelay, N. . (2023). Lifestyle, Word of Mouth dan Brand Image sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk . Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 4831–4844. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.6944

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): Agustus 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Merry M. Pelupessy

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).