Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Xiaomi (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Prodi Manajemen Universitas Pelita Bangsa, Cikarang)
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7363Keywords:
Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Smartphone atau ponsel cerdas merupakan salah satu teknologi yang berkembang dengan cepat dari tahun ke tahun. Banyak bermunculan merek- merek baru di dunia persaingan handphone yang saling berlomba untuk menciptakan produk unggulan mereka. Produsen dituntut untuk tidak hanya sekedar menciptakan produk tetapi juga harus memahami keinginan dan kebutuhan konsumen. Hal tersebut dibutuhkan produsen untuk mampu bersaing dengan produsen lain. Salah satu produsen smartphone yang banyak dicari saat ini adalah Xiaomi. Pertimbangan konsumen dalam memilih smartphone kebanyakan dipengaruhi oleh merek suatu produk, kualitas produk, dan harga. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini untuk mengetahui apakah Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Serta tujuan dari masing-masing variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Cikarang Tahun 2021. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dalam pengumpulan data dan analisis datanya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone Xiaomi di Universitas Pelita Bangsa Cikarang dengan jumlah sampel sebanyak 92 orang. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, uji asumsi dasar dan asumsi klasik, serta analisa regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS Ver.25. Berdasarkan analisis dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa 1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa di Cikarang, 2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa di Cikarang, 3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa di Cikarang , 4) citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa di Cikarang.
References
Baiq Lani Septia Lestari, Emilia Septiani. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Pada Mahasiswa di Universitas Mataram. Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship, Vol.2 No.2 11-18.
Dwika lodia putri, Nurmansyah, Aznuriyandi. (2021). Pengaruh Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Handphone Samsung Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Lancang Kuning. Jurnal Daya Saing, Vol.7 No.2.
Eko Susanto, Jasman. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone Realme di kabupaten Ogan Kemeing Ilir. Khozana : Journal of Islam Economic and Banking, Vol. 4 No.1.
Ella Merina, Tri Sudarwanto. (2021). Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di toko apollo plaza marina Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), Vol.9 No.3.
Ikhsan Nurahman, Anggraeni Pratama Indrianto. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Survei Pada Konsumen Oppo Smartphone di Yogyakarta). YUME: Journal of Management, Vol.4 Issue 2 page 162- 171.
Muhamad Bagus Mulianto, Joko Widodo, Sri Wahyuni. (2021). Pengaruh brand image (citra merek) terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone samsung (studi kasus pada mahasiswa fkip universitas jember). Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol.15 No.1.
Muhammad Fadhli Noor, R.A. Nurlinda. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. Forum Ilmiah, Vol.18 No.2.
Novia Sri Wahyuni, Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi. (2021). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, Vol.13 No.1.
Sarah Septiani, Bono Prambudi. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone oppo. JOURNAL OF MANAGEMENT (SME’s), Vol. 14 No. 2
Sri Mulyati , Umban Adi Jaya. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone. Winter Journal, Vol.1 No.1. Sumber Website:
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2023 Etty Zuliawati ZedAuthors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
