Strategi Iklan Layanan Masyarakat dalam Pemasaran Sosial

Authors

  • Winda Kustiawan Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia
  • Dama Kania Harahap Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia
  • Waldi Afalah Sinaga Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia
  • Irfan Diki Wahyudi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia
  • Siti Fatimah Hasibuan Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia
  • Masitoh Br. Simbolon Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7587

Keywords:

Iklan Layanan Masyarakat, Pemasaran Sosial, Media

Abstract

Iklan Layanan Masyarakat (ILM) merupakan salah satu bentuk strategi promosi yang sering dimanfaatkan dalam kegiatan pemasaran sosial. Seperti halnya iklan komersial pada umumnya, ILM harus efektif agar pesan persuasifnya mampu merubah perilaku target adopter sesuai keinginan pemasar sosial. Sehingga dibutuhkan strategi kreatif dalam penyusunan pesan persuasif dan juga penempatan media ILM tersebut agar iklan tersebut lebih efektif dalam mendorong target adopter untuk merubah perilakunya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi iklan layanan masyarakat dalam pemasaran sosial. Adapun jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian disajikan dalam bentuk kata-kata yang mendeskripsikan hasil penelitian. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan studi literatur, yakni mengumpulkan data melalui tulisan-tulisan yang termuat pada buku, jurnal mengenai strategi iklan layanan masyarakat dalam pemasaran sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi iklan layanan masyarakat dalam melakukan pemasaran sosial dapat dilakukan dengan cara membuat program kreatif, strategi pembuatan pesan persuasif dan strategi pemilihan jenis media periklanan yang akan digunakan dalam menyampaikan pesan

References

Dann, S. (2010) ‘Redefining social marketing with contemporary commercial marketing definitions’, Journal of Business Research, 63, pp. 147–153. doi:10.1016/j.jbusres.2009.02.013.

Mowen, John C, and Minor Michael. (2002). Perilaku Konsumen Jilid 1, Edisi Kelima. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Nisa, N.K. (2015) ‘Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat (Ilm) Dalam Pemasaran Sosial’, Jurnal Interaksi, 4(2), pp. 158–164.

Setiawan, A. (2015). STRATEGI KREATIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (TINJAUAN PERANCANGAN ILM KARYA MAHASISWA DKV UDINUS). Andharupa, Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia. 1(1). 17-32.

Skorupa, P. and Dubovi, T. (2015) ‘Linguistic Characteristics Of Commercial And Social Advertising Slogans’, Coactivity: Philology, Educology, 23(2), pp. 108–118.

Wood, M. (2012) ‘Marketing social marketing’, Journal of Social Marketing, 2(2), pp. 94–102.

Downloads

Published

03-07-2023

How to Cite

Kustiawan, W., Harahap, D. K. ., Sinaga, W. A. ., Wahyudi, . I. D. ., Hasibuan, S. F. ., & Simbolon, M. B. . (2023). Strategi Iklan Layanan Masyarakat dalam Pemasaran Sosial. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 8583–8588. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7587

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): Agustus 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Winda Kustiawan

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).