Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Fashion Kekinian di Toko Fandim Jaya Collection
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.7753Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian secara partial maupun secara simultan di Toko Fandim Jaya Collection. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data secara observasi, dokumentasi dan kuesioner. Sampel yang digunakan adalah 100 responden. Variabel yang digunakan adalah harga (x1), kualitas produk (x2), promosi (x3) dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data menggunakan uji statistik meliputi: uji asumsi klasik, uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis dan analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah semua data penelitian lolos uji asumsi klasik, dan keabsahan data (validitas dan reliabilitas), untuk uji hipotesis secara partial diperoleh harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,02; kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,478; dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,002. Harga, kualitas produk, dan promosi juga berpengaruh secara simultan dengan nilai signifikan sebesar 0,004 terhadap keputusan pembelian. Sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,167 atau sebesar 16,7% harga, kualitas produk dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian secara linear.
References
Ratna Dwi Kartika Sari, 2012, Analisis Pengaruh Kualitas Produk HARGA Dan Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV Mega Jaya Mebel Semarang [Skripsi]. Semarang: Universitas Diponegoro.
Marheni Eka Saputri. 2016. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pembelian Online Produk Fashion Pada Zalora Indonesia. Jurnal Sosioteknik. Volume 15(2): 291-297. https://media.neliti.com/media/publications/131297-perilaku-pembelian-online-produk-fashion-890bff43.pdf
Azhar Ramdahan Margie, 2018, Pengaruh Iklan Electronic Wort Of Mouth (EWOM) Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Smartphone Oppo Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Oppo di Wilayah Ciputat Tangerang Selatan [Skripsi]. Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Kharinda Triandara, 2017, Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Kunjungan Wisatawan Ke Pantai Pangandaran Jawa Barat [Skripsi]. Yogyakarta: Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Sri Rahayu Triastuti. 2011. Analisis Pengaruh Iklan Kepercayaan Merek dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Aset. Volume 13(1): 37-45.
Nila Wijayasari, Mahfudz.2018 Pengaruh Brand Image, Kualitas, HARGA dan Variasi Produk Terhadp Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan, Jurnal Of Management, Volume 7(2):1-9. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Daniel Tampi, 2016 Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Tarik Iklan Terhadap Kepuutusan Pembelian Sepeda Mootor Honda Scoopy Pada PT. Daya Adicipta Widesa, Jurnal EMBA, Volume 4(1) 990-999. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/11847
Siti Nurma Rosmitha, 2017, Pengaruh Harha, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet dalam Perspektif Ekonomi Islam[Skripsi]. Lampung: UIN Raden Intan Lampung
Dharmmesta, Basu Swasta. 2011. Manajemen Pemasaran. Banten: Universitas Terbuka
Irvandi Chairul, 2018, PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN [skripsi].Sumatra Utara. Universitas Sumatra Utara
Mutia arda. 2019. Analisis Faktor Stimuli Pemasaran Dalam Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Pada Generasi Z. Jurnal INTENKA. Volume19 (2) : 69-133, http://ejurnal.poliban.ac.id/index.php/intekna/issue/archive
Sri Wahyuni. 2017. Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Online DI Situs Online Fashion Zalora.CO.ID. e-Proceending of Management. Volume 4 (2) : 1409
Subagyo Ahmad, 2010. Marketing In Bussiness, Edisi Pertama. Penerbit : Mitra Wacana Media, Jakarta.
Linda Rania, 2018, PENGARUH TREND BUSANA MUSLIMAH TERHADAP GAYA BUSANA KULIAH MUSLIMAH MAHASISWA JURUSAN MAAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGRI YOGYAKARTA [Skripsi]. Yogyakarta: Universitas Yogyakarta
Kodu, S. (2013). HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA. Journal EMBA, 1(3), 1251–1259. https://doi.org/10.1002/pola.21914
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2023 KustajiAuthors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
