Analisis Pengaruh Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian pada RN Coffee Roastery di Kota Solok

Authors

  • Fikri Taufiq Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang, Indonesia
  • Yulasmi Yulasmi Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang, Indonesia
  • Nila Pratiwi Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.9067

Keywords:

Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning pada Keputusan Pembelian

Abstract

Fikri Taufiq No. BP.18101155310117 jurusan manajemen tahun 2018, dengan judul penelitian “Pengaruh Strategi Segmentation, Targeting dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rn Coffee Roastery Kota Solok”. Dibawah bimbingan Dr. Yulasmi, SE, M.M dan Ibu Nila Pratiwi, S.HI, M.A. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi segmentasi, targeting dan positioning terhadap keputusan pembelian di Rn Coffee Roastery Kota Solok. Menggunakan teknik analisis yang terdiri dari Uji Instrumen Data, dan Uji Asumsi Klasik dengan program komputer Statistical Program For Social Science (SPSS) Versi 22.0. Dan mengolah data kuesioner sebanyak 50 responden. Hasil analisis data menyimpulkan bahwa segmentasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen RN Coffee Roastery. Kedua Targeting tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen RN Coffee Roastery. Ketiga positioning tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RN Coffee Roastery. Keempat Segmentasi, Targeting dan Positioning secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen RN Coffee Roastery

 

References

Anggraeni, a. Y. U. (2021). Analisis Strategi Segmenting, Targeting, Positioning Pada Cafe Berkonsep One Stop Service (Studi Kasus Pada Sena Cafe Kroya). UIN PROF. KH SAIFUDDIN ZUHRI.

Ariska, T., & Ariska, T. (2018). Pengaruh Implementasi Strategi Segmenting, Targeting Dan Positioning Pada Warung Mie Endes Terhadap Keputusan Pembelian. Ekonomi-Manajemen.

Butar-butar, A. K. (2019). Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Asuransi Padapt. Jiwasraya Di Tangerang. JMB: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(1).

Caroline, c. (2019). Pengaruh strategi segmentasi, targeting dan positioning terhadap keputusan pembelian tableware pada pt. Saint james sales. Universitas Buddhi Dharma.

Farida, N. (2020). Pengaruh Strategi Segmentation, Targeting Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Handphone (Studi Kasus Rizqy Mobile & Comp Gresik).

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hidayat, R. S. (2017). Analisis Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Terhadap Keputusan Pelanggan Membeli Nu Green Tea. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 6(1), 28–43.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. Pearson.

Kotler, p., & keller, K. L. (2016). Marketing management. 15. vydání. Harlow. Pearson Education Limited.

Kotler P, Keller KL. 2017. Manajemen Pemasaran, 13e. Maulana A, Hardani W,editors. Erlangga.

Prasetyo, L. D., Moniharapon, S., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Faktor-Faktor Segmentasi Demografis Dan Segmentasi Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Mtc Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2).

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Pendidikan, 3e. Apri Nuryanto, editor. Bandung: Alfabeta,Cv.

Downloads

Published

18-08-2023

How to Cite

Taufiq, F., Yulasmi, Y., & Pratiwi, N. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Segmentasi, Targeting dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian pada RN Coffee Roastery di Kota Solok. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 17007–17020. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i2.9067

Issue

Vol. 7 No. 2 (2023): Agustus 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Fikri Taufiq

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).