Dampak Strategi Branding terhadap Keputusan Pembelian Dans Butter

Authors

  • Eddy Roesdiono Akademi Kuliner Monas Pasifik Surabaya, Indonesia
  • Andara Salwaa Firdaus Akademi Kuliner Monas Pasifik Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9696

Keywords:

Strategi Branding, Keputusan Pembelian, Dampak Branding, Dans Butter

Abstract

Dans Butter adalah salah satu usaha kue yang berada di Sidoarjo, Jawa Timur. Dans Butter didirikan pada Mei 2020 oleh owner yaitu Ike Widiyarto yang memiliki hobi memasak, khususnya baking yang ia tekuni sejak usia muda. Beberapa jenis produk yang ada di Dans Butter meliputi kukis, kue tart, brownis, marble cake serta cupcake. Dalam Penelitian ini penulis menganalisis strategi branding yang dibangun oleh Dans Butter untuk membangun brand image, dan apakah strategi branding yang dibangun oleh Dans Butter memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk Dans butter, sehingga mempengaruhi peningkatan omset. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode kualitatif deskriptif. Untuk mendapatkan data yang diinginkan menggunakan metode observasi dan wawancara. Hasil dari penelitian ini Dans Butter dapat di katakan berhasil menjalankan strategi branding untuk membangun image, serta bisa membangun image yang positif tehadap keputusan pembelian customers yang dapat dilihat dari peningkatan omset tiap tahunnya.

References

Knapp, D. E. (2001). The Brand Mindset. Yogyakarta: Penerbit Andi

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: Pustaka Setia.

Sugiono. (2012). Memahami penelitian kualitatif. Bandung: ALFABETA

Kotler, Philip and Garry Amstrong. (2015). Principles Of Marketing, (15th Edition). England : Pearson Prentice Hall.

Alma, Buchory., 2007. Manajemen Pemasarandan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.

Tjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran, edisi II. Yogyakarta, ANDI

Amstrong, Kottler., (1997), “Prinsip-Prinsip Pemasaran”, Erlangga, Jakarta

Downloads

Published

20-09-2023

How to Cite

Roesdiono, E., & Firdaus, A. S. (2023). Dampak Strategi Branding terhadap Keputusan Pembelian Dans Butter. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 21421–21429. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9696

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Eddy Roesdiono

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).