Pengaruh Bangtan Sonyeondan (BTS) Sebagai Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokopedia (Studi Pada Mahasiswa S1 FEB ULM)

Authors

  • Sania Noor Aziza Universitas Lambung Mangkurat , Indonesia
  • M Yudy Rachman Universitas Lambung Mangkurat , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9921

Keywords:

Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, Brand Image, Keputusan, Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari brand ambassador, daya tarik iklan, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatori, dan menggunakan pendekatan penelitian yaitu pendekatan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 Fakultas Ekonomiadan Bisnis Universitas Lambung Mangkurat dengan sampel sebanyak 100 responden. Metodeapengambilanasampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dengan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) brand ambassador,adaya tarik iklan, dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, (2) brand ambassador secarai parsial tidak berpengaruhaterhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, (3) daya tarik iklan secaraaparsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia, (4) brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia.

References

Barrow, S., & Mosley, R. (2005). The employer brand: bringing the best of brand management to people at work. UK: Jon Willey & Sons, Ltd.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Greenwood, G. L. (2013). Fashion marketing communications e-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.

Heppiana, L., Sunarti , & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian (Survei online pada konsumen innisfree di indonesia dan china). Jurnal administrasi bisnis, LXVI(1).

Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh choi siwon sebagai brand ambassador, brand image, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken. Jurnal Ilmiah Edunomika, IV(1), 103-113.

Kapferer, J. N. (2008). New strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). London & Philadelphia: Kogan Page Limited.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed., Vol. I). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (13th ed., Vol. I). Jakarta: Penerbit Erlangga.

________. (2009). Manajemen pemasaran (13th ed., Vol. II). Jakarta: Penerbit Erlangga.

________. (2012). Marketing management (14th ed.). United States of America: Pearson.

Ling, N. H., & Lin, B. S. (2007). The effect of brand image and product knowledge on purchase intention moderated by price discount. Journal of International Management Studies, 121-132.

Morissan. (2007). Periklanan: (Komunikasi pemasaran terpadu). Jakarta: Ramdina Prakarsa.

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi (JBMA), VI(2), 60-69.

Rutha, N. L., Bakhtiar, T., & Kirbrandoko. (2019). The brand ambassador effectiveness on brand image and purchasing decision for oppo f series smartphone. International journal of business and management invention (IJBMI), VIII(3).

Simarmata, B. (2016). Pengaruh citra merek dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk smartphone vivo pada mahasiswa STIE ITMI. Jurnal Ilmiah "Integritas", II(1).

Sterie, W. G., Messie, J., & Soepono, D. (2019). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Pt. telesindo shop sebagai distributor utama telkomsel di manado. Jurnal EMBA, VII(4), 3139-3148.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta, CV.

Suharto, C. A., Tumbel, A. L., & Trang, I. (2016). Analisis pengaruh citra merek, harga, dan daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen pada Pt. remaja jaya mobilindo manado. Jurnal EMBA, IV(3), 19-22.

Suparwi, & Fitriyani, S. (2020). Pengaruh product knowledge, brand image, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian top white coffe mahasiswa FEBI IAIN kudus 2016-2017. Bisnis: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, VIII(2), 253-272.

Surachman. (2008). Dasar-dasar manajemen merek (Alat pemasaran untuk memenangkan persaingan). Malang: Bayumedia Publishing.

Widyana, N. A., Eldine, A., & Muniroh, L. (2019). Daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, II(1), 91-102.

Yulistiani, D. E., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening. E-jurnal Riset Manajemen, VIII(15), 39-50.

Downloads

Published

05-10-2023

How to Cite

Aziza, S. N., & Rachman, M. Y. (2023). Pengaruh Bangtan Sonyeondan (BTS) Sebagai Brand Ambassador, Daya Tarik Iklan, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tokopedia (Studi Pada Mahasiswa S1 FEB ULM). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 21555–21561. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.9921

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Sonia Noor Aziza

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).