Analisis Harga dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu Kental Manis Frisian Flag

Authors

  • Miftahus Shomad Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Husada Jombang, Indonesia

Keywords:

Keputusan Pembelian, Harga, Ekuitas Merek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian susu kental manis Frisian Flag. Penelitian ini menggunakan obyek Sampling SKM Frisian Flag Area Rungkut Industri Surabaya. Variabel harga dan ekuitas merek diduga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner kepada pembeli on the spot event Sampling SKM Frisian Flag. Data dianalisis menggunakan partial least square (PLS).Hasil dari penyebaran kuisiner diperoleh 74 responden, seluruhnya merupakan karyawan pabrik yang melakukan pembelian saat event Sampling berlangsung. Analisis yang dilakukan meliputi uji vadilitas, uji variabel, uji reliabilitas, pengujian model struktural dan pengujian hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga tidak memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek memberikan kontribusi terhadap peningkatan keputusan pembelian produk SKM Frisian Flag. Model ini mampu menjelaskan fenomena keputusan pembelian produk SKM Frisian Flag

References

Aaker, David A. 2006. Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name. United States of America : The Free Press.

Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gde. 2007. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Kartu Perdana IM3. Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No. 2 Agustus 2007.

Engel, F. James; Roger D. Blackwell; Paul

W. Miniard. 2004. Perilaku Konsumen. Jakarta : Binarupa Aksara.

Ferdinand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen. Yogyakarta : Graha Ilmu.

Hair, et al. (2006). Multivariate Data Analysis 6th. New Jersey : Perason Education.

Hanggadhika, Hardian. 2010. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Handphone Merek Nokia di Semarang. Skripsi Fakultas Ekonomi. Universitas Diponegoro Semarang.

Indriantoro, Nur Bambang Supomo (2002). Metedologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta : Edisi Pertama, Penerbit BPFE.

Kotler, Bowen & James Makens. 2003. Pemasaran Perhotelan dan Kepariwisataan, Edisi Kedua. Jakarta : PT. Prenhallindo.

Kotler, Philips. (2004). Manajemen Pemasaran Jilid 2. Terjemahan Benyamin. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2006). Principles of Marketing. 11th Edition. New Jersey: Prentice Hall. Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, New Jersey.

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 dan 2. Jakarta : Penerbit Erlangga

Lembang, Rosvita Dua. (2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi S1 Reguler II Universitas Diponegoro). Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.

Lupiyoadi, Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa Edisi II. Jakarta: Salemba Empat.

Mandey, Jilly Bernadette. (2013). Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. Jurnal EMBA Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104

Mustofa, Bisri. (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro). Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Universitas Diponegoro. Semarang.

Rangkuti, Freddy. (2002). Measuring Customer Satisfaction Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan dan Analisis Kasus PLN-JP. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Schiffman, Lean, Leslie Lazar Kanuk. (2000). Consumer Behavior, seventh edition. Patience Hall International, Inc, New jersey

Shofiyah, Fivi Rahmatus. (2013). Pengaruh Harga dan Waktu Terhadap Keputusan Pembelian Jajanan Kaki Lima Daerah Medan Johor Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis. Vol. 5, No. 1, Maret 2013

Sholihah, Zaidatus. (2009). Analisis Ekuitas Merek Parfum AXE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo). Skripsi Fakultas Ekonomi. Universitas Trunojoyo Madura. Bangkalan.

Soelasih, Yasintha. (2005). Analisa Preferensi Mahasiswa Terhadap Operator CDMA. Skripsi Fakultas Ekonomi. Unika Atma Jaya. Jakarta.

Stanton, William J. (2005). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga

Soemarso. (2002). Akuntansi Statu Pengantar Buku 2 Edisi Lima. Jakarta: Salemba Empat.

Soemarso. (2004). Akuntansi sebagai pengantar. Jakarta: Salemba Empat.

Swastha, Bayu, Irawan. (2002). Manajemen Pemasaran Modern Edisi II. Yogyakarta: Liberty Offset.

Tjiptono, Fandy. (2001). Strategi Pemasaran Jilid II. Yogyakarta: Andy.

Tjiptono, Fandy. (2005). Pemasaran Jasa.

Malang: Bayu Media Publishing Top Brand Award. (2014). Top Brand

Index 2013. www.topbrand- award.com/top-brand- survey/survey-result/top-brand- index-2012. Diakses tanggal 20 Mei 2014

Top Brand Award. (2014). Top Brand Index 2013. www.topbrand- award.com/top-brand- survey/survey-result/top-brand- index-2013. Diakses tanggal 20 Mei 2014

Top Brand Award. (2014). Top Brand Index 2013. www.topbrand- award.com/top-brand- survey/survey-result/top-brand- index-2014. Diakses tanggal 20 Mei 2014

Widyasari, Suzy dan Erna T.F. (2009). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Pada Perumahan Citra Graha Semarang). Jurnal TEMA Vol 6 Edisi 2, September 2009 hal 159-169.

Zen, Darma Kusuma Moh. (2012). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang). Skripsi Fakultas Ekonomi. Universitas Diponegoro Semarang

Downloads

Published

01-04-2021

How to Cite

Shomad, M. . (2021). Analisis Harga dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu Kental Manis Frisian Flag. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(1), 779–791. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/1029

Issue

Vol. 5 No. 1 (2021): 2021

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2021 Miftahus Shomad

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).