Analisis Minat Beli Konsumen Berdasarkan Kemasan Produk Makanan dan Minuman

Authors

  • Cindita Ginting Akademi Kuliner Monas Pasific, Indonesia
  • Febriana Andini Hartati Akademi Kuliner Monas Pasific, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11321

Keywords:

Minat Beli Konsumen, Kemasan produk, Teori Minat

Abstract

Penelitian ini mengintegrasikan Teori Minat, terutama Theory of Planned Behavior (TPB), dengan Teori Desain Visual untuk mengkaji pengaruh kemasan produk makanan dan minuman terhadap minat beli konsumen. Melalui pendekatan kualitatif dengan wawancara dan studi kasus, penelitian ini menemukan bahwa kemasan yang menarik dan informatif menciptakan sikap positif terhadap pembelian produk, memengaruhi norma sosial, dan meningkatkan persepsi kontrol konsumen. Hasil penelitian menyatakan dari jenis kemasan, seperti plastik, kotak, atau botol, memiliki dampak berbeda pada faktor-faktor tersebut. Dengan memahami faktor-faktor ini, produsen dapat merancang kemasan yang lebih efektif untuk memengaruhi minat dan keputusan pembelian konsumen, yang pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan dan keberlanjutan bisnis mereka. Penelitian ini memberikan wawasan penting tentang peran kemasan dalam membentuk minat beli konsumen terhadap produk makanan dan minuman.

References

Fitriani, F. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Kemasan Terhadap Volume Penjualan (Survey Pada Pedagang Kalua Jeruk Ciwidey Kabupaten Bandung). Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(1). Diakses dari https://journal.unpas.ac.id/index.php/businesspreneur/article/view/2412

Yacob, S., & Johannes, J. (2019). Introduksi Teknik Branding dan Packaging Sebagai Upaya Meningkatkan Kemampulabaan di Desa Mekarjaya Kecamatan Betara Kabupaten Tanjung Jabung Barat. Jurnal Karya Abdi Masyarakat, 3(1), 1-8. https://doi.org/10.22437/jkam.v3i1.7001

Cahyorini & Rusfian. (2011). The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying. Journal of Administrative Science & Organization, 11-21.

Prawida, N., Sutrisno, W., Ismail, W., & Prabaswari, A. D. (2023). Peningkatan Penjualan Kopi Bubuk Melalui Program Repackaging di Dusun Stabelan Kabupaten Boyolali. Journal of Appropriate Technology for Community Services (JATTEC), 4(2). https://doi.org/10.20885/jattec.vol4.iss2.art10

Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Ngantung, V. N., Lapian, S. L. H. V. J., & Ogi, I. W. J. (2017). Analisis Kualitas Layanan Berdasarkan Persepsi Konsumen (Studi Pada Bank Nobu Cabang Manado). Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(2), 1653. https://doi.org/10.35794/emba.v5i2.16374

Downloads

Published

09-12-2023

How to Cite

Ginting, C., & Hartati, F. A. (2023). Analisis Minat Beli Konsumen Berdasarkan Kemasan Produk Makanan dan Minuman. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 28195–28203. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11321

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Cindita Ginting

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).