Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian Produk UMKM Pakaian

Authors

  • Hanna Yemima Purba Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Syaharani Dwi Sofyan Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Issarah Kristina H. S Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Rizki Dwinda Lestari Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Fitri Ayu Nofirda Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11515

Keywords:

UMKM, Celebrity Endorser, Konsumen

Abstract

Teknologi informasi dan komunikasi yang saat ini tengah berkembang pesat ialah internet. Sehingga muncul banyak cara untuk belanja baru, yaitu melalui media internet atau sosial media, membuat banyak perusahaan yang mulai mendirikan toko secara online. Oleh karena itu pelaku bisnis harus menentukan strategi pemasaran online yang dapat dilakukan salah satunya yaitu dengan iklan menggunakan celebrity endorser. Penelitian ini menggunakan kajian pendekatan kualitatif, kajian ini akan menggunakan purposive sampling untuk menentukan sumber mana yang akan ditanyakan. Pelaku UMKM yang berada di Pekanbaru yang menggunakan media social sebagai digital marketing sebagai sarana pemasaran produk untuk meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini dilakukan dengan cara wawancara dan studi literatur sebagai teknik pengumpulan data yang digunakan. Selama wawancara, peneliti menggunakan interaksi tatap muka langsung untuk memperoleh informasi dari pelaku UMKM yang ada di Pekanbaru. Hasil penelitian tentang pengaruh celebrity endorsement dan minat beli konsumen dalam hal ini diketahui bahwa daya tarik celebrity dapat mempengaruhi konsumen sehingga mereka berminat untuk membeli produk tersebut. Faktor kepercayaan konsumen terhadap celebrity yang mendukung suatu produk berdasarkan hasil penelitian memperlihatkan tidak mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini memperlihatkan bahwa konsumen akan memberikan kepercayaan kepada sebuah produk apabila celebrity yang mendukung sebuah produk mempunyai aspek kejujuran, komitmen serta mampu mengintegrasikan informasi yang disampaikan akan meningkatkan minat beli konsumen.

References

Adam Makna, Renaldi, and Yulius Wahyu Setiadi. 2022. “PENGARUH ENDORSEMENT FASHION, MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN LOKASI TOKO TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN REMAJA (Studi Kasus Toko Duta Tanah Abang Kota Bengkulu).” (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains. doi: 10.36085/jems.v3i2.3267.

Afandi, Afandi, Jimmy Prawira Samudra, Sherley Sherley, Veren Veren, and Wisely Liang. 2021. “Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z.” Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial. doi: 10.30829/komunikologi.v5i1.9272.

Andrianto, Nur Faiz, Endang Sutrasmawati, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang, and Info Artikel. 2016. “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Pada Proses Keputusan Pembelian.” Management Analysis Journal.

Defiana, Zahra. 2021. “Pengaruh Celebrity Endrose, Brand Image Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Mie Instan Pada Media Sosial Intagram.” Jurnal Manajemen.

Effriena Brilliany, and Anton P.W. Nomleni. 2022. “Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett.” Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi. doi: 10.55606/jurima.v2i1.153.

Eka Cahyani, Sonia. 2022. “Pengaruh Endorsement Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Arv.Stuff Kota Madiun Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening.” SIMBA: Seminar Inovasi.

Febriani, Reni, and Mirza Abdi Khairusy. 2020. “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee.” Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan. doi: 10.47080/progress.v3i1.782.

Lini, Annis, and I. Nurcahya. 2014. “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Di Kota Denpasar.” E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana.

Mubarok, Dadan Abdul Aziz. 2016. “Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung).” Jurnal Indonesia Membangun.

Normeilia, Dini, and Fitri Ayu Nofirda. n.d. “Analisis Digital Marketing Pada Akun TikTok Dalam Mempromosikan UMKM Kuliner Pekanbaru.”

Nugrah, Fitriani Latief, and Agunawan. 2023. “Pengaruh Celebrity Endorse Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Minuman YOTTA.” Jurnal Manajemen Dan Akuntansi .

Nuraini, Alfiyah, and Ida Maftukhah. 2015. “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang.” Management Analysis Journal.

Prihartini, Endah, Eli Achmad Mahiri, Abdul Hakim, Engkun Kurnadi, Celebrity Endorse, and Minat Beli Konsumen. 2022. “Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Toko Elzatta Majalengka.” Jurnal Co.

Purnama, Indah. 2020. “Pengaruh Promosi Online Dan Endorserment Selebgram Terhadap Minat Beli Konsumen.” Youth & Islamic Economic Journal.

Putra, I. Ketut Triya Darma, and Eka Sulistyawati. 2015. “Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli.” E-Jurnal Manajemen Unud.

Ramadhani, Ira, and Prameswara Samofa Nadya. 2020. “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Fesyen Muslim Hijup.” Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA).

Satrio, Rio Dwi, and Hery Pudjoprastyono. 2022. “Analisis Pengaruh Testimoni Dan Endorsement Terhadap Minat Beli Pada Toko Seikat Kembang Madiun.” Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial 9(2):563–68.

Downloads

Published

14-12-2023

How to Cite

Purba, H. Y., Sofyan, S. D., S, I. K. H., Lestari, R. D., & Nofirda, F. A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian Produk UMKM Pakaian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 28533–28537. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11515

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Hanna Yemima Purba

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).