Anteseden dan Konsekuensi dari Parasocial Interaction oleh Local Food Influencer di Media Sosial

Authors

  • Ratih Sri Wahyuni Universitas Trisakti, Indonesia
  • Fatik Rahayu Universitas Trisakti, Indonesia
  • Robert Kristaung Universitas Trisakti, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11650

Keywords:

Sincerity, Parasocial Interaction, Purchase Behavior

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Sincerity terhadap Parasocial Interaction, pengaruh Parasocial Interaction terhadap Purchase Behavior. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner, dengan jumlah sampel yang menjadi target pada penelitia ini adalah sebanyak 222 responden yang dapat diteliti dengan kriteria yang sring melihat food influencer dalam meriview makanan di media sosial, pernah membeli makanan yang sama dari food influencer di media sosial, siapa yang sering dilihat food influencer saat mereview makanan, siapa food influencer yang interaksinya sudah bagus dan menarik perhatian penonton, dan dimana biasanya melihat food influencer melakukan review makanan pada media sosial. Penelitian ini akan menggunakan data cross-sectional dengan teknik pengambilan sampelnya menggunakan purposive sampling. Pengujian data dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh positif Sincerity terhadap Parasocial Interaction, analisis pengaruh positif Parasocial Interaction terhadap Purchase Behavior. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu referensi bagi para akademis khususnya manajemen pemasaran terutama mengenai Sincerity, Parasocial Interaction, Purchase Behavior. Dan penelitian ini memperhatikan implikasi bagi food influencer untuk penjualan di media sosial dan food influencer harus memperhatikan variabel-variabel seperti Sincerity, Parasocial Interaction, Purchase Behavior.

References

A Analisa. (2021). Pengaruh Brand Ambasador dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (Aloevera).

Agnihotri, D., Chaturvedi, P., Kulshreshtha, K., & Tripathi, V. (2023a). Investigating the impact of authenticity of social media influencers on followers’ purchase behavior: mediating analysis of parasocial interaction on Instagram. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. https://doi.org/10.1108/APJML-07-2022-0598

Angelia Fienta Purba, C., Kartika Zhafira, A., Asteriani, D., & Soesilo, P. K. (2022). The Effect of Social Media Influencer’s Perceived Sincerity and Perceived Similarity on Consumers’ Attitude and Purhcase Intention. http://e-journal.stie-kusumanegara.ac.id

Bin, S. (2023). Social Network Emotional Marketing Influence Model of Consumers’ Purchase Behavior. Sustainability, 15(6), 5001. https://doi.org/10.3390/su15065001

Effendy, R., Wulandari, P. A., Setiyaningsih, L. A., & Mariani, A. (2021). Mengglobalkan Makanan Tradisional Lewat Media Sosial YouTube Sebagai Budaya Tandingan (Studi Food Vlogger Nex Carlos sebagai Media Promosi Kuliner Lokal) (Vol. 7, Issue 1).

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis Edisi 8. www.cengage.com/highered

Hanifah, N., Psikologi, P., & Psikologi, F. (2019). Prosiding Psikologi Hubungan Self Esteem dengan Interaksi Parasosial pada Nijikon di Komunitas “X” Correlation between Self Esteem and Parasocial Interaction on Nijikon in “X” Community.

Hermanto, L. A., & Rodhiah, D. (2019). Pengaruh Brand Personality Terhadap Purchase Intention Produk The Body Shop.

Istiadah, P., Sa’roni, O., & Haryanti, D. S. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Purchase Behavior Dalam Berbelanja Online di Aplikasi Tokopedia. 20(1), 73–82.

Mella Nisrina, R. (2019). BAB I PENDAHULUAN.

Mulyono. (2022). Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran di Era Pandemi Covid-

In Jurnal Web Informatika Teknologi (J-WIT (Vol. 7, Issue 2). https://dataindonesia.id

Putri, N. H., Sari, N. S., & Rahmah, N. (2022). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen: Target Pasar, Perilaku Konsumen dan Permintaan Pasar (Literature Review Perilaku Konsumen).

Ramadhan, A. F., & Simanjuntak, M. (2018). Perilaku Pembelian Hedonis Generasi Z: Promosi Pemasaran, Kelompok Acuan, dan Konsep Diri. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 11(3), 243–254. https://doi.org/10.24156/jikk.2018.11.3.243

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business. www.wileypluslearningspace.com

Setiawan, A., Wahyuni, S., & Dwi Astuti, ah. (2019). Model Pengukuran Service Quality Performance (SERVPERF) Jasa Transportasi Online: Studi Kasus Pada Perilaku Konsumen Gojek di Kota Semarang (Vol. 19, Issue 3).

Tandayong, F. A., & Palumian, Y. (2022). Peranan Influencer Dalam Meningkatkan

Prasosial Interaction dan Purchase Intention Produk Kosmetik Lokal Scarlett. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis), 1(2), 1–21. https://doi.org/10.24034/jimbis.v1i2.5375

Downloads

Published

19-12-2023

How to Cite

Wahyuni, R. S., Rahayu, F., & Kristaung, R. (2023). Anteseden dan Konsekuensi dari Parasocial Interaction oleh Local Food Influencer di Media Sosial. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 29035–29040. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11650

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Ratih Sri Wahyuni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).