Systematic Literature Review (SLR): Celebrity Endorser Factors on Brand Image

Authors

  • Istiqom Shinta Hardiyanti Uiversitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11705

Keywords:

Systematic Literature Review, Celebrity Endorser, Brand Image

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengisi ketegangan penelitian dengan memberikan kajian literatur yang sistematis untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi citra merek endorser selebriti. Metode penelitian ini mengikuti proses refleksi literatur secara sistematis yang terdiri dari tahapan utama: perencanaan pencahayaan, implementasi pencahayaan, dan pelaporan. Studi awal menemukan 5.270 artikel penelitian dan menggunakan total 10 studi untuk meninjau literatur secara sistematis berdasarkan kriteria inklusi dan eksklusi. Data kuantitatif yang diambil dari literatur terpilih mengikuti strategi ekstraksi data dalam empat ekstraksi data. Data yang diekstraksi disintesis untuk merumuskan pertanyaan penelitian yang telah diajukan untuk ditinjau. Hasil Systematic Literature Review dari seluruh penelitian yang terdapat pada jurnal yang diterbitkan tahun 2018-20202 menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi celebrity endorser terhadap brand image sangat beragam yaitu kekuatan, kepercayaan, keahlian, kemenarikan/attractiveness, respect, similarity, visibility, dan kredibilitas. Faktor pengaruh utama adalah daya tarik dimana suatu merek harus memilih selebriti endorser yang memiliki daya tarik yang kuat untuk mempengaruhi citra merek.

References

Aklis Faizan, Pengaruh Kreativitas Iklan dan Endorser terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedap, Management Analysis Journal, 3 (2), 2014.

Ali, K., Pengaruh Tayangan Televisi, Celebrity Endorsement, Terhadap Citra Merek (Brand Image) Kosmetik Maybelline, GEMA: Jurnal Gentiaras Manajemen Dan Akuntansi, 13 (1), 2021.

Ayu Kusuma Melati and Widyastuti, Pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pembalut Wanita Charm, Jurnal Ilmu Manajemen, 2 (2), 2014.

B Kitchenham, S. C, Guidelines for Performing Systematic Literature Reviews in Software Engineering, Keele University and Durham University Joint Report, 1(1), 2017.

Choi, S. M., Attributional approach to understanding celebrity /product congruence effects: Role of perceived expertise, ProQuest Dissertations Publishing, Michigan State University, 2002.

Cindy Soleman, Mariam Sondakh, and J. W. L., Pengaruh Endorser Dian Sastro Iklan Zwitsal Terhadap Pembelian Produk Pada Toko Swalayan di Kota Manado, E-Journal Aca Diurna, 4 (3), 2015.

Cynthia Sidharta, Penggunaan Anggun C . Sasmi sebagai Celebrity Endorser dalam Iklan Pantene versi “Bersinarlah Bersama Anggun”, Jurnal E-Komunikasi, 2 (3), 2014.

Dewa, C. B., Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan Yogyakarta pada Produk Oleh-Oleh Jogja Scrummy. Jurnal Manajemen, 8 (1), 2018.

Donald, R. C., and Pamela, S. S., Metode Penelitian Bisnis, Bandung, Salemba Empat, 2017.

Eka Setya Nurani and Jony Oktavian Haryanto, Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Association, Brand Personality dan Product Characteristics dalam Menciptakan Intensi Pembelian (Studi pada Iklan Kuku Bima Ener-G Rosa Versi Chris John), Jurnal of Business Strategy and Executive, 2 (2), 2010.

Fandy Tjiptono, Branding & Brand Longevity (1st ed.), C.V. Andi Offset, Yogyakarta, 2014.

Frans, R., Sales Force (Meningkatkan Penjualan dengan Rancangan Bangun Sales Force Effective), Penerbit Andi Offset, Yogyakarta, 2004.

Freddy Rangkuti, The Power of Brands (1st ed.), PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2002.

Gultom, S. B., and Sari, D.,. Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Brand Image E-Commerce Shopee, E-Proceeding of Management Telkom University, 6 (2), 2019.

Guntara, R. V., and Saputri, M. E., Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Brand Image pada Evos Esports di Kota Bandung, E-Proceeding of Management Telkom University, 8 (4), 2021.

Indah, S., Bulan, S., and Sudrajat, R. H., Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad di Instagram Terhadap Brand Image Erigo Store Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Bandung, Jl . Telekomunikasi No . 01 Terusan Buah Batu , Bandung. Sospol: Jurnal Sosial Politik, 5 (2), 2019.

Ku, S.-L. H. and H.-H., Brand Image Management For Nonprofit Organizations: Exploring The Relationships Between Websites, Brand Images And Donations, Journal of Electronic Commerce ResearchResearch, 17 (1), 2016.

Lialutfi Mayangsari and Y. Lilik Rudianto., Pengaruh Dukungan Endorser dan Brand Familiarity Terhadap Perception of Purchase Risk Dan Dampaknya Pada Niat Beli Produk, Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 7 (2), 2014.

Morteza Soltani, Mohammad Rahim Esfidani, Gholamreza Jandagni, dan N. S., The Effect of Service Quality on Private Brand Image and Purchase Intention in The Chain Stores of ETKA, Journal World Scientific News, 47 (2), 2016.

Muhammad Fauzi, Ronny Malavia Mardani, F. R., Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endorse terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2016-2018 pengguna Shopee), EJRM-Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 5(3), 2020.

Abdillah Mundir, Muhammad Nizar, Ajeng Rima Mustaqimah, Pengaruh Iklan, Brand Image, dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Santriwati pada Produk Kecantikan Kosmetik Wardah Menurut Presfpektif Ekonomi Islam di Asrama Pondok Pesantren Ngalah Purwosari Pasuruan. EKOSIANA: Jurnal Ekonomi Syari’ah, 8 (2), 2021.

Nathania, L., Tjahjo, J. D. W., and Goenawan, F., Pengaruh Penggunaan Lucas ’WayV’sebagai Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness Neo Coffee pada Generasi Milenial Pengguna YouTube, Jurnal E-Komunikasi, 8 (2), 2020.

Nathasa, N., and Budiyanto., Pengaruh Celebrity Endorser Dan Event Sponsorship terhadap Brand Image Produk Minuman Nu Green Tea, Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11 (7), 2022.

Niluh Nyoman Mega Tri Ratnasari, Sabran, H. S., Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kekuatan Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Handphone Merek Oppo (Studi Kasus di Station Game Tenggarong), Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia, 17 (1), 2018.

Punagara, F., 5 Pemain Bintang yang Menjadi Brand Ambassador Adidas, Ada Messi!, Online (https://www.idntimes.com/sport/soccer/firli-n-purnagara/brand-ambassador-adidas-ada-messi-c1c2), 2022.

Rama Kertamukti., Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Brandin, Anggaran, PT. Rajagrafindo Persada, Jakarta, 2015.

Rizni Aulia Qadri, Y. M. B. S., Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dan Brand Image Sebagai Variabel Mediator (Studi Kasus Brand Skincare Lokal), YUME: Journal of Management, 5 (2), 2022.

Robby Sondakh, Ni Nyoman Kerti Yasa, and I. P. G. S., Peran Kredibilitas Merek Memediasi Kredibilitas Endorser Dengan Ekuitas Merek (Studi Pada Konsumen “Kartu As” di Kota Denpasar), Jurnal Buletin Studi Ekonomi, 21 (2), 2015.

Roslina., Citra Merek: Dimensi, Proses Pengembangan Serta Pengukurannya, Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6 (3), 2010.

Sabdillah, R., Hidayat, R., Shinta, D., and Lubis, W., Influence of Celebrity Endorser Raisa Andriana in Advertisement on Magnum Ice Cream Brand Image on the Transmart Costumers, Journal Online Jaringan Pengajian Seni Bina (JOJAPS), 10 (1), 2018.

Sheyrent Natalia and Leonid Julivan Rumambi, Analisa Prediksi / Penilai Efektivitas Penggunaan Selebritis Sebagai Brand Endorser Untuk Membangun Brand Image (Studi Kasus Iklan the Face Shop), Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 1 (1), 2013.

Shimp A Terence. Integrated Marketing Communicattion in Adversting and Promotion (Kedua). Chengage South Western, China, 2010.

Sugiyono, Metode Penelitian dan Pengembangan, Alfabeta, Bandung, 2015.

Sumadi, S., Tho’in, M., Efendi, T. F., and Permatasari, D., Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah, Kepuasan Konsumen, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Naughti Hijab Store), Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7 (2). 2021.

Downloads

Published

20-12-2023

How to Cite

Hardiyanti, I. S. (2023). Systematic Literature Review (SLR): Celebrity Endorser Factors on Brand Image . Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 29372–29381. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11705

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Istiqom Shinta Hardiyanti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).