Pengaruh Influencer Markeeting dan Strategi Pemasaran Shopee Live terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote di Jakarta

Authors

  • Akmal Wira Fernando Universitas Trisakti, Indonesia
  • Sri Vandayuli Riorini Universitas Trisakti, Indonesia
  • Muhammad Aqil Widyanto Universitas Trisakti, Indonesia
  • Muhammad Lathfi Universitas Trisakti, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11918

Keywords:

Influencer, Live, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer dan live terhadap keputusan pembelian produk The Originote oleh mahasiswa Universitas Trisakthi Jakarta di marketplace Shopee. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Trisakthi yang tidak diketahui jumlahnya. Jumlah sampel berjumlah 120 responden dan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik random sampling. Berdasarkan penelitian, hasil uji t menunjukkan bahwa influencer mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi kurang dari 0,05 dan 0,000. Dengan demikian, influencer secara individu mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Marketplace Marketplace, Live jika nilai signifikansinya sebesar 0,013 (kurang dari 0,05), maka personal live mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Trisakti di marketplace shopee. Karena hasil uji F menunjukkan nilai Sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa influencer dan live mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Berdasarkan uji koefisien determinasi, influencer dan live mempunyai pengaruh masing-masing sebesar 0,473% dan 47,3% terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee.

References

Aditya, R. (2020, 07 sabtu). penjelasan influencer marketing. Retrieved from suara.com: https://amp.suara.com/bisnis/2020/08/22/214356/apa-itu- influencer- simak-penjelasan-berikut,

Ajis, T. M., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, live, Dan Social Influencer Terhadap Keputusan pembelian. manajemen modal insanida bisnis, 213-214.

Amalia, A. C., & Putri, G. S. (2019). Analisis Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di kota Surabaya. Ilmu Sosial, 52-53.

Annur, C. M. (2021, 05). pengaruh artis K-pop dan Influencer menggaet pasar E- Commerce.Retrieved from katadata.co.id: https://katadata.co.id/ariayudhistira/analisisdata/60abaa6d421e6/pengaruh-rtis- k-pop-dan-influencer-menggaet-pasar-e-commerce/2021.

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Brown, & Hayes. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences your Customers. USA: Routledge.

Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influence Marketing. USA: Que Publishing. Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing. Routledge.

Christina, R. (2019, 12 Selasa). Strategi Shopee dalam Menarik Perhatian Pelanggan. Retrieved from Yoursay.Suara.Com: https://yoursay.suara.com/news/2019/12/10/131146/strategi-Shopee- dalam- menarik-perhatian-pelanggan.

Durianto, D. e. (2003). Invasi Pasar dengan live yang Efektif. Jakarta: Perca.

Ferdiand, A. (2006). metode penelitian manajemen: pedoman penelitian untuk skripsi. Tesis dan Disertasi. Semarang: Universitas Diponegoro.

Forbes, K. (2016). Examining the beauty industry's use of social influencer. Elo jurnal of undergraduate research in communications 7.

Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS (Vols. 100-125). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Aalisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Grenny, J. (2013). Ilmu Baru Dalam Memimpin Perubahan. Jakarta: Dunamis Intra Sarana.

Haider, & Shakib. (2017). A Study On The Influences of Adevertisement On Consumer Buying Behavior. Business Studies Journal, 9(1).

Haider, T., & Shakib, S. (2017). A study On The Influences or Advertisement On Cosumer Buying Behavior. Business Studies Journal, 9, 1944-656X.

Hair et al. (1998). Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Fifth Edition, Prentice Hall, Upper Saddle. River: New Jersy.

Handoko, H. (2011). Manajemen Personalia dan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: BPFE Anggota IKAPI.

Hasibuan, L. (2019, 06). Alasan e-Commerce pilih Influencer Medsos untuk live. Retrieved from cnbcindonesia.com: https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/2019/0624173015-33-80322/ini-lasan- e-comerce-pilih-influencer-medsos-untuk-live,

Jefkins, F. (1997). perlivean. jakarta: Erlangga.

Kotler, & Amstrong. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta:

Erlangga. Lee, M., & Johnson, C. (2007). Prinsip-Prinsip pokok perlivean dalam Perspektif.Jakarta: Kencana.

Lengkawati, A. S. (2021, 01). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. stieyasaanggana, 18, 34-35.

Marwick, A. E. (2014). Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. international journal of Communication 8, 1114.

Nisa, R. R. (2020). Pengaruh Media Influencer Trustworthiness terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 07, 2337-698.

Peter, J., & Olson, J. c. (2000). Customer Behavior perilaku konsumen. Jakarta: Erlangga.

Pramudyatama, Y. (2021). pengertian dan jenis-jenis influencer marketing. Retrieved from whwllo.id: https://whwllo.id/tips-digital- marketing/pengertian-dan- jenis-influencer-marketing/2021,

Pratiwi, M. I., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Se'i Sapiku Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9, 2723-3901.

Putlia, G., & Thioanda, N. N. (2020, 01-06). Munculnya Digital Infuencer Merubah Perilaku Konsumen pada Promosi Produk, Pemilihan Produk, dan Keputusan Pembelian Generasi Milenial. jurnal manajemen strategi dan aplikasi bisnis, 3, 42-43.

Sekar, M. (2003, Oktober). Analisis Pengaruh Independensi, Kualitas Audit, serta mekanisme Corporate Goverment Terhadap Integritas Laporan Keuangan. Symposium Nasional Akuntansi VI.

Senft, T. M. (2013). Microelebrity and Branded Self. Companion to New Media Dynamic, 1.

Siagian, A. O., Martiwi, R., & Indra, N. (2020). Kemajuan Pemasaran Produk Dalam Memanfaatan Media Sosial. Kompetitif, 44-45.

Sugiono. (2004). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA. Sugiono. (2010). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2005). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kuantitatif dan R& D. Bandung: Afabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Suryanto. (2019, 12 Minggu). Lebih 50% anak indonesia terpengaruh live digital dalam berbelanja. Retrieved from m.antarnews.com: https://m.antarnews.com/berita1198888/lebih-50-anak-indonesia-terpengaruh- live-digital-dalam-belanja/2019,

Susanto, A. (2014). Manajemen Strategik Komprehensib. Jakarta: Erlangga. Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.Remaja Rosdakkarya.

Wiyono, G. (2011). Merancang Penelitian Bisnis Dengan analisis SPSS 17.00 & SmartPLS 2.0. Yogyakarta: STIM YKPN.

Downloads

Published

25-12-2023

How to Cite

Fernando, A. W., Riorini, S. V., Widyanto, M. A., & Lathfi, M. (2023). Pengaruh Influencer Markeeting dan Strategi Pemasaran Shopee Live terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote di Jakarta. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 30438–30445. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.11918

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Akmal Wira Fernando

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).