Analisis Pengaruh Penggunaan Tiktok Shop terhadap Peningkatan Omset Penjualan UMKM di Pekanbaru

Authors

  • Aliah Viona Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Evi Susanti Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Syafira Hanifa Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Tri Ibnu Ridho Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Fitri Ayu Nofirda Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12051

Keywords:

UMKM, Pemasaran Digital, Tiktok Shop

Abstract

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sangat berperan penting dalam mendorong dan mendukung pertumbuhan perekonomian Indonesia. Agar dapat bersaing di pasar global, UMKM di Indonesia terus melakukan inovasi dengan tujuan untuk mempertahankan usaha. Pada era digital saat ini hampir semua aspek kehidupan menggunakan teknologi dan internet, yang menyebabkan perubahan dalam kebiasaan belanja konsumen. Saat ini, belanja online telah menjadi tren popular dikalangan masyarakat, sehingga mendorong UMKM untuk dapat menerapkan strategi pemasaran digital seperti menggunakan platform media sosial yaitu Tiktok. Pada tahun 2020 total unduhan aplikasi Tiktok sebanyak 63,3 juta kali dan Indonesia mejadi salah satu negara yang paling banyak mengunduh dengan persentase 11 %. Berdasarkan fakta tersebut, fitur Tiktok shop berpeluang menjadi media promosi yang efektif dalam memasarkan usaha dan meningkatkan ekonomi para pedagang UMKM di Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas Tiktok shop dalam menjangkau konsumen yang lebih luas dan meningkatkan omset penjualan UMKM. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelaku usaha UMKM di Pekanbaru dengan Sempel penelitian yaitu 122 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kusioner yang disebarkan menggunakan google form kepada UMKM yang ada di Pekanbaru, dan literatur review. Hasil penelitian ini menjukkan bahwa Tiktok Shop memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap omset penjualan UMKM di Pekanbaru.

References

Abdurrahman, G., Oktavianto, H., Habibie, E. Y., & Hadiyatullah, A. W. (2020). Pelatihan Digital Marketing Pada UMKM Sebagai Penunjang Kegiatan Promosi Dan Pemasaran. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage, 1(2), 88–92. https://doi.org/10.32528/jpmm.v1i2.3981

Afiah, N., Hasan, M., S, R., & Arisah, N. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 8(4), 1257. https://doi.org/10.32884/ideas.v8i4.1040

Aji, G., Fatimah, S., Minan, F., Azmi, M. A., Abdurrahman, U. K. H., Pekalongan, W., & Tengah, J. (2022). Analisis Digital Marketing Tiktok Live sebagai Strategi Memasarkan produk UMKM Anjab Store (Digital Marketing Analysis of Tiktok Live as a Strategy to Market Anjab Store MSME products). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 2(1), 13–24. https://doi.org/10.35912/JBPD.v2i1.2007

Augustina, F. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Promosi Makanan Ringan Keripik Singkong di Kabupaten Sempang. Dialektika, 9(53), 1689–1699.

Delicia, C., & Paramita, S. (2022). Konten Tiktok untuk Meningkatkan UMKM di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Rude Basic dan Agate Deluxe). Koneksi, 6(1), 218. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15768

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132

Dharma, B., & Rafiq Efrianda, M. (2023). Analisis Penjualan Online Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi (JUPEA), 3(3), 269–278.

Fauziah, R., Tereza, L., & Putri, A. M. (2019). Implementation of the Right Marketing Strategy for SMEs in Increasing Sales Volume (Case Study of Kue Retak Salju Pekanbaru). Research In Accounting Journal, 2(1), 11–18. http://journal.yrpipku.com/index.php/raj%7C

Firmansyah Bratadiredja, M., Studi Ilmu Komunikasi, P., & Komunikasi dan Informasi, F. (2023). Pemanfaatan Tiktok Sebagai Digital Marketing Dalam Promosi Kuliner Bagi Pelaku Umkm. Commed?: Jurnal Komunikasi Dan Media, 7(2).

Haryanto, D., Alawiah, E. T., Yunandar, R. T., & Apriyani, H. (2023). Pelatihan Digital Marketing dengan Aplikasi Tiktok Shop untuk Anggota Koperasi UMKM Tajur Halang Makmur. 2(1), 335–340.

Hendri Hermawan Adinugraha, Asih Maisaroh, & Rifqi Hidayatullah. (2021). Analisis Steategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Batik (Studi Kasus Buaran Batik Center Pekalongan). Teknik: Jurnal Ilmu Teknik Dan Informatika, 1(2), 74–82. https://doi.org/10.51903/teknik.v1i2.67

Marbun, B., & Rasyid, A. (2022). Pengaruh tiktok shop terhadap motif belanja online mahasiswa universitas islam riau. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 29–40.

Nofirda, F. A., & Ikram, M. (2023). Analisis Perilaku Konsumen dalam Penggunaan Digital Wallet pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Jurnal Ekobistek, 12(1), 500–505. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i1.525

Novilia, F. (2023). SEIKO?: Journal of Management & Business Evaluasi Pelaksanaan Promosi dengan Menggunakan Tiktok dan Tiktok Shop Pada Toko Baju Wanita Fabulousgrosir. 6(1), 237–253.

Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi Dengan Memanfaatkan Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21–34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483

Omar, B., & Dequan, W. (2020). Watch, share or create: The influence of personality traits and user motivation on TikTok mobile video usage. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(4), 121–137. https://doi.org/10.3991/IJIM.V14I04.12429

Priatama, R., Ramadhan, I. H., Zuhaida, A.-, Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun TikTok @jogjafoodhunterofficial). SOCIA: Jurnal Il. SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49–60.

Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi Tiktok Dan Tiktok Shop Terhadap UMKM Di Indonesia Muhammad Bintang Priyono 1 , Dian Permata Sari 2 1,2 Universitas Pendidikan Indonesia. 9(September), 497–506.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. AlfabetaSuhartanto.

Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan yang Mana? BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, 1–16. https://journal.csspublishing/index.php/business

Downloads

Published

28-12-2023

How to Cite

Viona, A., Susanti, E., Hanifa, S., Ridho, T. I., & Nofirda, F. A. (2023). Analisis Pengaruh Penggunaan Tiktok Shop terhadap Peningkatan Omset Penjualan UMKM di Pekanbaru . Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 31021–31029. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12051

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Aliah Viona

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).