Perbandingan Manajemen Strategi Harga Jual Antara Iphone dan Android

Authors

  • Dipa Ramayanis Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Adek Puan Maharani Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Komar Ali Sufi Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia
  • Fitri Ayu Nofirda Universitas Muhammadiyah Riau , Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12082

Keywords:

Brand, Brand Personality, Mann Whitney

Abstract

Smartphone merupakan salah satu media teknologi yang mengalami perkembangan paling cepat. Dalam beberapa tahun terakhir, Smartphone telah membuat kemajuan yang cukup besar di semua aspek, terutama hardware. Dengan perkembangan teknologi yang tiada hentinya, konsumen harus mulai menetapkan standar pribadi. Brand personality berperan penting dalam brand positioning serta memegang peranan penting dalam atribut merek, karena konsumen mencari produk yang mencerminkan citra mereka sendiri. Penelitian ini akan menjelaskan bagaimana perbandingan brand personality Apple dan Samsung pada masyarakat Indonesia, melalui lima dimensi brand personality yaitu sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada 400 responden yang mengetahui atau menggunakan smartphone Samsung dan atau Apple di Indonesia. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif untuk menjawab bagaimana brand personality Samsung dan Apple serta analisis komparatif untuk menjelaskan masing-masing brand personality Samsung dan Apple, dan teknik analisis yang digunakan adalah uji beda Mann Whitney. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan brand personality pada kedua merek. Apple mengungguli Samsung pada seluruh dimensi brand personality. Perbedaan yang signifikan pada merek Samsung dan Apple terdapat pada dimensi competence. Dapat diartikan bahwa Apple memiliki kepribadian merek yang sesuai dengan karakteristik penggunanya.

References

Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands.USA: The Free Press Aaker, J. L. (1997). Dimensionsiof brandipersonality. Journal ofimarketing research, 34(3), 347- 356.

Alazzawi, A. A. (2019). Brand personality dimensions of Nike sportswear-an empirical analysis. Journal of Business and Retail Management Research, 13(4).

Almanda, M. I., &iSyahputra, S. (2015). Pengaruhi Brand PersonalityiSepatu Nike TerhadapiMinat Beli (StudiiKasus Pada Mahasiswai Fakultasi Komunikasi Dani Bisnis, Universitas Telkom).ie Proceedings of Management, 2(1).

Amimi, A. N., & Suyanto, A. M. A. (2019). Analisis Perilaku Konsumen Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal Di Indonesia: Consumer Behaviour Analysis On Local Cosmetics Buying Decision In Indonesia. eProceedings of Management, 6(1).

Armstrong, G., Kotler, P., Trifts, V., & Buchwitz, L. A. (2018). Marketing: An Introduction. In BMC Public Health (6e ed.). Pearson Education. Chandel,

A., & Tewari, S. C. (2015).iBrand personality of Adidasiand its antecedents. SaiiOm Journal of Commerce & Managment, 2(9), 13- 19.

Databoks.Katadata. (2020, September 15). Penetrasi Ponsel Pintar di Indonesia. Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/:

Forbes.com. (2020). THE WORLD'S MOST VALUABLE BRANDS. Retrieved from https://www.forbes.com/https://www.forbes.com/theworlds

Khasanah, M., & Hufron, M. (2017). Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, Brand Trust Dan Atribut Prooduk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang). Jurnal Warta Ekonomi, 6(01).

Kotler, P., & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management. In Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Mabkhot, H. A., Shaari, H., & Salleh, S. M. (2017). The influenceiof brand image andibrandipersonalityion brand loyalty,imediating by brand trust: An empiricai study

Downloads

Published

28-12-2023

How to Cite

Ramayanis, D., Maharani, A. P., Sufi, K. A., & Nofirda, F. A. (2023). Perbandingan Manajemen Strategi Harga Jual Antara Iphone dan Android. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 31154–31161. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12082

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Dipa Ramayanis

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).