Analisis Strategi Pemasaran PT. Mayora Indah, Tbk terhadap Usaha Mikro Kecil dan Menengah

Authors

  • Mayes Tuti Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Zefania Agellita Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Widya Refaies Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia
  • Fitri Ayu Nofirda Universitas Muhammadiyah Riau, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12198

Keywords:

Strategi, Pemasaran, Usaha Mikro Kecil dan Menengah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran PT. Mayora Indah, Tbk terhadap umkm di Pekanbaru. Pemasaran menjadi salah satu unsur penting dalam keberlangsungan sebuah perusahaan. Metode yang diterapkan dalam kegiatan pemasaran akan banyak berdampak bagi kelangsungan produk untuk diterima oleh konsumen. Pangsa pasar juga dapat berpengaruh pada strategi pemasaran yang digunakan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan oleh produk dari PT Mayora Indah, Tbk terhadap UMKM di pekanbaru agar mampu bersaing dengan pangsa pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi literatur serta melakukan observasi mendalam pada objek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam strategi produk, sendiri masih bisa dijadikan pilihan mengingat bahan yang digunakan serta cita rasa bagi kalangan mancanegara sangat otentik dengan dan tidak memiliki kemiripan dengan produk apapun. Dalam segi harga, memiliki berbagai ragam harga sesuai dengan perhitungan yang dilakukan oleh pemilik toko di beberapa distributor pada pasar global. Sedangkan pada segi tempat, seringkali kopiko di luar negeri bisa ditemui di beberapa swalayan Asia yang menjual berbagai produk makanan dari Benua Asia atau Indonesian Market. Pada segi promosi, telah melakukan promosi melalui media sosial hingga mudah diakses dan dilihat oleh konsumen maupun calon konsumen.

References

ANALISISSIKLUSMANAJEMENPROSESBISNISPTMAYORAINDAH (1). (n.d.).

Assiddiq, M. A., Fazryan, M., Aprizal, M., & ... (2023). Analisis Iklan Televisi Teh Pucuk Harum Segerin Dimana Aja. … Nasional Desain Dan …, 493–501. https://www.proceeding.unindra.ac.id/index.php/semnasdesainmedia/article/viewFile/6994/2035

Cha, C. C. (2023). KOPIKO GO INTERNASIONAL?: STRATEGI PEMASARAN BRAND. 8(4), 602–612.

Harga, A. P., Produk, K., Promosi, D. A. N., Pembelian, T. K., Abc, K., Di, M., & Belitung, B. (2023). Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen ( JIRAM ). 1(1), 1–10.

Haris, A., Samosir, H. E., & Lubis, S. H. (2022). Marketing Communications as Strategy Expanding Market Share In Era 4.0. International Journal of Social Science and Business, 7(1), 188–198. https://doi.org/10.23887/ijssb.v7i1.53535

Hartono, H., Hutomo, K., & Mayangsari, M. (2012). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan” Dengan Menetapkan Alumni Dan Mahasiswa Universitas Bina Nusantara Sebagai Objek Penelitian. Binus Business Review, 3(2), 882. https://doi.org/10.21512/bbr.v3i2.1271

Jannah, F., Hadawiah, H., & Majid, A. (2022). Analisis Peran Media Promosi Pada PT. Mayora Dalam f Mempromosikan Produk Torabika. Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 2(2), 24–31. https://doi.org/10.33096/respon.v2i2.44

Lestari Baso, R., & Anindita, R. (2018). Analisis Daya Saing Kopi Indonesia. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 2(1), 1–9. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2018.002.01.1

McGee, R., Brenneman, D. E., & Spector, A. A. (1977). Regulation of fatty acid biosynthesis in Ehrlich cells by ascites tumor plasma lipoproteins. Lipids, 12(1), 66–74. https://doi.org/10.1007/BF02532975

Membangun, J. I. (2018). 1 ) 2 ). 17(2), 228–256.

Pamungkas, P. R. P. (2021). Sikap Pada Iklan Dan Brand Image Terhadap Konsisten Konsumen Dalam Membeli Produk Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel (Studi Pada Konsumen PT Mayora Indah TBK).

Parameswari, R. (2022). Fakultas bisnis universitas buddhi dharma tangerang 2020. In Skripsi.

Perbangasa, P. S. (2013). Analisis Efektivitas Iklan Pada Media Televisi ( Studi Kasus Pada Produk Vitazone Di Universitas Diponegoro). Jurnal Skripsi, 63. https://www.academia.edu/32988463/Analisis_Efektifitas_Iklan_Pada_Media_Televisi_Studi_Kasus_Pada_Produk_Vitazone_Di_Universitas_Diponegoro_Skripsi

Prathama, K. (2013). Analisa Strategi Bersaing Pt. Mitra Agrolestari Bersama. Agora, 1(3), 1150–1160. https://media.neliti.com/media/publications/36035-ID-analisa-strategi-bersaing-pt-mitra-agrolestari-bersama.pdf

Putri, M. K., & Putri, A. N. (2023). Entrepreneurial Marketing Impact Score on MSME Performances Through Its Dimension. Etikonomi, 22(1), 79–92. https://doi.org/10.15408/etk.v22i1.25617

Resmi, N., & Wismiarsi, T. (2015). Pengaruh Kemasan dan Harga Pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Manajemen Dan Bisnis, 13(1), 3–5.

Saputra, A. D. W., Danial, R. D. M., & Samsudin, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Industri Makanan Ringan Menggunakan Boston Consulting Group Matrix. JIMEK?: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 3(1), 1. https://doi.org/10.30737/jimek.v3i1.710

Sri, D., & Chen, M. (n.d.). LAMPIRAN: 1. Cover Jurnal.

Suprapto, Y., Cahyati, S. C. A., Lien, T. P., & Juriana, E. (2023). Globalisasi Market Di Perusahaan Pt Mayora Indah Tbk. SEIKO?: Journal of Management & Business, 6(2), 507–511.

Syaprudin, R., Simanjuntak, M., & Suwarsinah, H. K. (2023). The Effect of Marketing Mix and Reference Group on Chicken Nugget Preference Through Brand Image. Jurnal Manajemen Dan Agribisnis, 20(1), 44–55. https://doi.org/10.17358/jma.20.1.44

Sysmantia, E., & Evana, E. (2023). Analisis Pengaruh Transfer Pricing, Leverage, Pajak Tangguhan, dan Beban Iklan Terhadap Tax Planning di Indonesia dengan Ukuran Perusahaan sebagai Variabel Kontrol. Nama JREA: Jurnal Riset Ekonomi Dan Akunrtansi, 1(2), 195–221.

Wijoyo, A., Agustina, M., Bako, D. N., Jorghi, S., & Harahap, F. (2023). Peran Sistem Informasi Manajemen Pemasaran di PT Mayora Indah Tbk. 1(4).

Wildan, T., & Albari. (2023). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen (JIKEM), 3(1), 551–563.

Yudianto, A., & Nurpratama, M. (2022). STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEMAJUAN PEMBELIAN DAN PENERAPAN MANAJEMEN STRATEGIK PADA PT. MAYORA INDAH Tbk. Jurnal Ekonomi Integra, 12(1), 77–86.

Yulian, D., & Krisnanto, U. (2022). Analisis Pengaruh Digital Marketing Melalui Media Sosial Terhadap penignkatan Brand Awareness Satisfaction dan Custoemr Loyalti Di PT Mayora Indah. Jurnal Riset Perbankan, Manajemen Dan Akuntansi, 5(1), 72–84. http://www.jrpma.sps-perbanas.ac.id/index.php/jrpma

Downloads

Published

31-12-2023

How to Cite

Tuti, M., Agellita, Z., Refaies, W., & Nofirda, F. A. (2023). Analisis Strategi Pemasaran PT. Mayora Indah, Tbk terhadap Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 31749–31754. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.12198

Issue

Vol. 7 No. 3 (2023): Desember 2023

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2023 Mayes Tuti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).