Strategi Pemasaran Tokopedia dalam Persaingan Antar E-Commerce dengan Analisis Swot
Keywords:
Strategi Pemasaran, E-Commerce, Analisis SWOTAbstract
Saat ini teknologi informasi sangat berkembang dan memberi dampak pada kehidupan manusia, termasuk bisnis dalam internet yaitu E-Commerce. E-Commerce dapat menghemat waktu dan tidak memerlukan modal besar untuk mempromosikan produk. Salah satunya e-commerce yang ada di Indonesia adalah Tokopedia. Tokopedia menyediakan peluang bisnis dan menjual berbagai produk dan jasa dengan harga yang terjangkau. Untuk menarik lebih banyak konsumen, Tokopedia melakukan pemasaran yang beragam, salah satunya adalah bekerja sama dengan beberapa publik figur sebagai brand ambassador mereka. Untuk melancarkan pemasarannya, Tokopedia bekerjasama dengan lembaga perbankan dan perusahaan lain agar konsumen mudah mendapatkan barang atau jasa yang dibutuhkan. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan Tokopedia di Indonesia dengan menggunakan analisis SWOT. Metode yang digunakan menggunakan deskriptif kuantitatif serta proses pengumpulan data dilakukan dengan metode Focus Group Discussion (FGD).
References
Isniati. 2019. Manajemen Strategik: Intisari Konsep dan Teori. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Chandradhy, D., 1978. Strategi-Strategi Pemasaran Di Indonesia. Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran.
Luthfiyah, A., Djamhur, F., Melinda, R. (2021). Analisis SWOT Untuk Meningkatkan Manajemen Strategi pada UMKM (Studi Usaha Jahit Pani di Pekanbaru). 5, 3036.
Ardiansyah, S. S., Salsabilla, D., & Arini, V. Q. (2021). Analisis Manajemen Strategik Perusahaan Waralaba pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada KFC ). 5, 2965–2972.
Sari, A. N., Pangestu, S., Erisya, Y. (2021). Analisis Strategic Management Pada Restoran Cepat Saji McDonald’s. 5, 2919-2920.
Husni, M. A., Wardhana, A. Analisis Strategi Pemasaran Tokopedia di Indonesia. 8, 4.
Gunawan,. Putri., N., Wati R. W. (2021). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan PT Mahakarya Berkah Madani Pekanbaru. 5, 3232-3233.
Arahmah, W., Pitri., Sarah, J. (2021). Penerapan Strategi Pemasaran yang Tepat Bagi Perusahaan dalam Meningkatkan Volume Penjualan di Masa Pandemi Covid-19 pada Perusahaan Waralaba (Studi Kasus Toko Kopi Janji Jiwa). 5, 3115.
Similarweb. (2021). Top Marketplace website ranking in Indonesia by Similarweb. https://www.similarweb.com/top-websites/indonesia/category/e-commerce-and-shopping/marketplace/. Diakses pada 23 Juli 2021.
Tokopedia. (2021). Tentang Tokopedia: Ketahui Lebih Banyak Tentang Kami. https://www.tokopedia.com/about/. Diakses pada 22 Juli 2021.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2021 Anggi Sasmita, Yuli Marta Ambarita, Annie Mustika Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
