Fitur Instagram Shopping dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli
Keywords:
Instagram shopping, Minat Beli, Teori Dependensi Media, KonsumenAbstract
Kehadiran fitur shopping pada aplikasi Instagram bulan Oktober tahun 2020 lalu menjadi sebuah hal yang baru bagi pengguna Instagram khususnya bagi pengguna yang sering berbelanja online. Hadirnya fitur shopping diharapkan dapat mempermudah dan mempersingkat waktu pengguna dalam kegiatan berbelanja secara online maupun bagi para pemilik UMKM dalam memasarkan produknya. Dalam Instagram shopping ini menyajikan informasi produk yang jelas dengan disertai tampilan visual yang kreatif melalui iklan dapat menarik siapapun untuk berkunjung ke Instagram shopping untuk mengetahui informasi produk. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh penggunaan Instagram Shopping terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei eksplanatori. Teori yang digunakan adalah Teori Dependensi Media dengan subjek penelitian pengguna Instagram pada anggota Rohani Islam Al-Muhadjirin SMA Negeri 1 Cikarang Barat. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner/angket dengan skala likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan pada hasil penelitian dengan beberapa pengujian instrumen menunjukkan pengaruh positif yang diartikan bahwa penggunaan media sosial Instagram Shopping berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
References
Alwi, I. (2015) ‘KRITERIA EMPIRIK DALAM MENENTUKAN UKURAN SAMPEL’, Jurnal Formatif, 2(2), pp. 140–148.
Arikunto, S. (2011) Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Bungin, B. (2006) Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma dan diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Pertama. Jakarta: kencana.
Business, I. (2020) Memperkenalkan Instagram Shopping. Available at: https://business.instagram.com/shopping (Accessed: 2 February 2020).
Edy, I. C. and Brotojoyo, E. (2017) ‘Kajian Model Empiris?: Pengaruh Media Sosial Terhadap Life Style Dan Keputusan Pembelian’, Prosiding Seminar Nasional Geotik, 2(2580–8796), pp. 69–77. Available at: http://hdl.handle.net/11617/9082.
Herwandito, S. and Sampoerno (2018) ‘Pengaruh Pendidikan Orang Tua, Perangkat, Biaya Dan Tempat Terhadap Tingkat Penggunaan Media Baru Anak Anak Sma/Smk Dalam Menggunakan Internet Dan Media Baru Di Sma/Smk Sekitar Salatiga’, Jurnal Cakrawala ISSN, 1693, p. 6248. Available at: http://www.pricebook.co.id/article/news/2015/05/21/1034/ukur-tingkat-.
Kemp, S. (2021) Special reports Digital 2021: the latest insights into the ‘state of digital’. Available at: https://wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights-into-the-state-of-digital (Accessed: 30 March 2021).
Mahmudah, D. (2011) ‘Evolusi Teori Ketergantungan Sistem Media Menjadi Teori Infrastruktur Komunikasi’, Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 15(2), pp. 237–250. doi: 10.31445/jskm.2011.150207.
Martha, A. J. et al. (2021) ‘Keterlibatan Orang Tua Dalam Menumbuhkan Minat Anak Untuk Melanjutkan Bisnis Keluarga’, 9(1), pp. 26–41.
Mosseri, A. (2021) Changes Coming To Video, Instagram. Available at: https://www.instagram.com/tv/CQwNfFBJr5A/ (Accessed: 3 July 2021).
Mulyasih, R. (2012) ‘Dependency Media Pada Masyarakat Indonesia’, Jurnal Komunikasi, 2(1), pp. 1–6.
Musfialdy and Anggraini, I. (2020) ‘Kajian Sejarah dan Perkembangan Teori Efek Media’, Komunikasi dan Bisnis, VIII(2), pp. 30–42. Available at: https://docplayer.info/191799793-Kajian-sejarah-dan-perkembangan-teori-efek-media.html.
Neuman, W. L. (2014) Social Research Methods; Qualitative and Quantitative Approaches Seventh Edition, Pearson. London: Pearson Education.
Nugraheni, Y. and Anastasia, Y. W. (2017) ‘Social Media Habit Remaja Surabaya’, Jurnal Komunikatif, 6(1), pp. 13–30. Available at: http://journal.wima.ac.id/index.php/KOMUNIKATIF/article/download/1585/1473.
Pusparisa, Y. (2021) Instagram, Media Sosial Favorit Generasi Z. Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/05/16/instagram-media-sosial-favorit-generasi-z (Accessed: 28 June 2021).
Rafiq, M. (2012) ‘Dependency Theory (Melvin L. DeFleur dan Sandra Ball Rokeach)’, Hikam, VI(2), pp. 01–13.
Schiffman Leon G., Kanuk Leslie Lazar, W. J. (2010) Consumer Behavior. 10th ed. New Jersey,: Pearson Prentice Hall.
Sholikha, E. A. and Sunarti (2019) ‘Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Followers (Survei Pada Followers Akun Instagram @batuflowergarden.Cobanrais)’, Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 70(1), pp. 11–18. Available at: http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/2809.
Sugiyono (2012) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono (2017) MetodePenelitianKuantitatif,Kualitatif,danR&D. Bandung: Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2021 Anggita Pratiwi, Zainal Abidin, Ema Ema
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
