Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Tiket di Event Sunday Space Market Jakarta

Authors

  • Batara Poso Tambunan Politeknik Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.14367

Keywords:

Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan teknologi menuntut setiap perusahaan untuk meningkatkan kegiatan promosi lebih bervariatif lagi untuk menyesuaikan dengan situasi dan tidak ketinggalan zaman. Harga merupakan sejumlah uang yang dikeluarkan untuk sebuah produk atau jasa, atau sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas sebuah produk atau jasa. Promosi merupakan alat ukur penting bagi perusahaan untuk mengetahui apakah mereka berhasil menarik minat konsumen atau tidak. Selera konsumen pada suatu produk cenderung berubah sehingga harus menyesuaikan perubahan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian tiket pada event Sunday Space Market. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 94 responden dari pengunjung event Sunday Space Market. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Dianalisis dengan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi secara parsial dan simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian tiket di event Sunday Space Market Jakarta dengan nilai fhitung > ftabel (94,403 > 3,09) dan keseluruhan variabel harga dan promosi mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 67,2%, dan sisanya sebesar 32,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

References

Nuraeni. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (CV Balindo Realty). Bandung: STIE STAN – Indonesia Mandiri.

Sembiring, A. Z. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Peserta Pameran Indonesia International MICEXPO Pada PT Prista Teknologi Indonesia. Medan: Politeknik Negeri Medan.

Septian, A. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan PT Orens Kreasi Indonesia Terhadap Kepuasan Peserta Pada Event Employee Gathering PT Meindo Elang Indah dan Pertamina PHE ONWJ. Medan: Politeknik Negeri Medan.

Setiadi, E. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada PT. Kharisma Sukses Gemilang. Tangerang: Universitas Buddhi Dharma.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sutrayani. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Kumala Celebes Motor (Mazda Makassar). Makassar: Universitas Muhammadiyah Makassar.

Sukmana, M., & Dkk. (2019).Hubungan Harga dan Promosi Dengan Keputusan Pembelian Kredit Pemilikan Rumah (KPR) Di PT Bank Mandiri Jakarta Kota. Jurnal Economicusl, Vol.13 No.1 Juni 2019.

Yanti, F. (2017). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Viva Kosmetik Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Palembang: Universitas Muhammadiyah Palembang.

Downloads

Published

30-03-2024

How to Cite

Tambunan, B. P. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Tiket di Event Sunday Space Market Jakarta. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 13970–13986. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.14367

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Batara Poso Tambunan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).