Pengaruh Influencer dan Instagram Ads terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Kasus Deliland Festival 2023)

Authors

  • Aulia Akram Zafitra Politeknik Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.14476

Keywords:

Influencer, Instagram Ads, Keputusan Berkunjung, Deliland Festival

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Influencer dan Instagram Ads terhadap keputusan berkunjung di Event Deliland Festival 2023. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah pengunjung yang hadir dalam event tersebut. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dan tinjauan pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer dan Instagram Ads memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung di Event Deliland Festival 2023. Hal ini menunjukkan bahwa Influencer dan Instagram Ads merupakan faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pengunjung untuk berkunjung ke event tersebut. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa variabel Influencer dan Instagram Ads mampu menerangkan sebesar 68,6% variasi dalam keputusan berkunjung. Sisanya, sebesar 41,4%, dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dalam kesimpulannya, Influencer dan Instagram Ads memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Berkunjung di Event Deliland Festival Medan. Oleh karena itu, pihak penyelenggara event perlu memperhatikan kedua faktor tersebut dalam merencanakan strategi promosi untuk meningkatkan minat pengunjung dalam menghadiri event tersebut. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pihak penyelenggara event dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan kehadiran pengunjung dalam event-event masa depan.

References

Astika, Ida Ayu Kade., (2021) Pengaruh Stres Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Badan Pengelolaan Keuangan dan Pendapatan Daerah Kabupaten Buleleng, Widya Amerta Jurnal Manajemen Fak. Ekonomi, Vol.8., No.2

Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. SENAPENMAS, 1210.

Fatmalasari, E. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Telaga Biru. Palopo.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate. Badan Penerbit Universitas Sugiyono.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.

Hendrawan, M. Y. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Consumer Review Terhadap Proses Keputusan Pembelian. Bandung.

Ihwan, H. (2021). Pengaruh Iklan Instagram Stories Dan Iklan Instagram Timeline Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Yogyakarta Angkatan 2016 Dan 2017. Yogyakarta.

Ismail, K. (2018, Desember 10). Social Media Influencer: Mega, Macro, Micro or Nano. Retrieved from cmswire: https://www.cmswire.com/digitalmarketing/social-media-influencers- mega-macro-micro-or-nano/

Kim, S., Choe, J. Y., dan Petrick, J. F. (2018). The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival. Journal of Destination Marketing and Management, 9: 320–329.

Kotler, Amstrong. 2016. Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.

Kotler, P. (2006). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta: PT. Prenhallindo.

Leo. (2018, Mei 30). Pengertian dan Kelebihan Instagram Ads. Retrieved from Aryeltech.com: http://aryeltech.com.teknologi/pengertian-dan-kelebihan- instagram-ads/

Mahmudah, I. S., & Tiarawati, M. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s Flawless White. Jurnal Bisnis dan Manajemen Volume 6 No. 2 Februari 2018, 98-101.

Makmun, A. (2020, May 19). Dimas Gityandraputra. Retrieved from Marketing Craft: https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/seberapa-penting- audio-dalam-konten-video-marketing-atau-iklan?hsam§-true

Nasrul, N. F. (2021). Pengaruh Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Irliana. Palopo.

Salsabila, A. (2020). Analisis Pengaruh Social Media, Word Of Mouth, Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian. Jakarta.

Simatupang, Y. P. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Museum Tentara Nasional Indonesia Angkatan Darat Yogyakarta. Yogyakarta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta. Sugiyono, 2020. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta

Downloads

Published

07-04-2024

How to Cite

Zafitra, A. A. (2024). Pengaruh Influencer dan Instagram Ads terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Kasus Deliland Festival 2023). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 14682–14705. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.14476

Issue

Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Aulia Akram Zafitra

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).