Model Minat Beli: Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Brand Fashion Erigo

Authors

  • Adnan Akbar Khalifah Institut Teknologi Indonesia , Indonesia
  • Edward Sahat Tampubolon Institut Teknologi Indonesia , Indonesia
  • Annuridya Rosyidta Pratiwi Octasylva Institut Teknologi Indonesia , Indonesia
  • Afina Putri Vidianan Institut Teknologi Indonesia , Indonesia
  • Linda Theresia Institut Teknologi Indonesia , Indonesia

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli, Promosi

Abstract

Dibalik jumlah penjualan produk dan minat erigo yang semakin meningkat tiap tahun menimbulkan suatu masalah pada sisi citra merek dari erigo. Erigo merupakan produk yang banyak diminati namun juga dikatakan sebagai produk yang pasaran. Dengan melihat banyak peminat yang ingin membeli produk erigo, bahwa banyak konsumen yang tertipu karena produk imitasi erigo di jual bebas di marketplace oleh penjual lain dan hal tersebut dapat mempengaruhi citra merek brand erigo. Metode yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dan menggunakan software SmartPLS 4.0. Variabel kualitas produk, promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada brand fashion erigo. Sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli brand fashion erigo. Untuk penelitian selanjutnya bisa menambahkan atau mengganti indikator pada variabel yang dibutuhkan. Peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel lain seperti harga, dan artis endorsment agar mendapatkan hasil yang beragam.

Downloads

Published

08-08-2024

How to Cite

Khalifah, A. A., Tampubolon, E. S., Octasylva, A. R. P., Vidianan, A. P., & Theresia, L. (2024). Model Minat Beli: Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Brand Fashion Erigo. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 33300–33308. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/18654

Issue

Vol. 8 No. 2 (2024)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Adnan Akbar Khalifah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).