Pengaruh Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee (Survei pada Konsumen Erigo di Shopee Live)

Authors

  • Todo Bandardo Sinaga Universitas Kristen Indonesia , Indonesia
  • Melati Mediana Tobing Universitas Kristen Indonesia , Indonesia

Keywords:

Live Shopping, Keputusan Pembelian, Shopee Live, Erigo

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pencapaian Erigo yang berhasil menjual produk senilai Rp 5 miliar dalam waktu kurang dari 10 menit melalui Shopee Live. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Shopee Live. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui Google Formulir. Data dikumpulkan dari 100 responden yang pernah menonton Shopee Live Erigo dan melakukan pembelian. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji t menggunakan SPSS Statistic 23. Responden terdiri dari 50% laki-laki dan 50% perempuan, dengan mayoritas berusia 18-30 tahun (79%). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif live shopping terhadap keputusan pembelian produk Erigo sebesar 49,6%, dengan 50,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menegaskan potensi besar live shopping dalam meningkatkan penjualan produk Erigo di Shopee Live dengan menciptakan pengalaman belanja yang lebih interaktif dan objektif bagi konsumen.

Downloads

Published

23-08-2024

How to Cite

Sinaga, T. B., & Tobing, M. M. (2024). Pengaruh Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee (Survei pada Konsumen Erigo di Shopee Live). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 35691–35700. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19261

Issue

Vol. 8 No. 2 (2024)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Todo Bandardo Sinaga

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).