Analisis Pengaruh Strategi Produk Digital dan Strategi Promosi Berbasis Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk E-Commerce di Aplikasi Shopee

Authors

  • Sandra Lidia Sabaat Manajemen, Universitas Mahendradatta, Indonesia
  • Ni Luh Indiani Manajemen, Universitas Mahendradatta, Indonesia
  • I Nyoman Wahyu Widiana Manajemen, Universitas Mahendradatta, Indonesia

Keywords:

Strategi Produk Digital, Strategi Promosi Berbasis Influencer, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini meneliti Konsumen Pada Produk E-commerce di Aplikasi Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Strategi Produk Digital dan Strategi Promosi Berbasis Influecer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk E-commerce di Aplikasi Shopee. Metode penelitian dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian adalah seluruh pengguna Shopee Kota Denpasar dimana yang jumlahnya populasi dari pengguna shopee di Kota Denpasar tidak diketahui secara pasti, sedangkan sampel pada penelitian ini sebanyak 97 responden. Penentuan besarnya sampel menggunakan metode teknik non-probability sampling dengan menggunakan dikarenakan populasi tidak diketahui secara pasti anggotanya, serta purposice sampling sebagai teknik penentuan sampelnya. Analisis data pada penelitian ini dengan menggunakan teknik analisis data model Regresi Linear Berganda. Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan variabel secarahpparsial Strategi Produk Digital berpengaruhppositif danpsignifikanpterhadapp Keputusan Pembelian Konsumen, bahwahsecara parsial Strategi Promosi Berbasis Influencer berpengaruhppositifhdanpsignifikan Keputusan Pembelian Konsumen, dan secarah simultan h Strategi Produk Digital dan Strategi Promosi Berbasis Influencer berpengaruhppositifhdanpsignifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk E-Commerce di Aplikasi Shopee.

Downloads

Published

13-09-2024

How to Cite

Sabaat, S. L., Indiani, N. L., & Widiana, I. N. W. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Produk Digital dan Strategi Promosi Berbasis Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk E-Commerce di Aplikasi Shopee. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(2), 36877–36885. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/19552

Issue

Vol. 8 No. 2 (2024)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Sandra Lidia Sabaat

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).