Analisis Psikologi Konsumen dan Strategi Pemasaran pada Keputusan Konsumen Membeli Produk Mie Gacoan

Authors

  • Yoel Bryan Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Ajat Sudrajat Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia

Keywords:

Psikologi Konsumen, Strategi Pemasaran, Keputusan Konsumen, Mie Gacoan

Abstract

Dalam membeli produk konsumen membuat keputusan. Banyak hal yang dapat mempengaruhi keputusan tersebut baik dari internal diri konsumen maupun lingkungan eksternal salah satunya psikologi konsumen. Mie Gacoan merupakan salah satu usaha kuliner di Indonesia yang menjual produk Mie pedas. Bersaing dengan pedagang Mie ayam gerobak & Mie instan siap saji menjadi salah satu tantangan dalam memenangkan keputusan konsumen membeli Mie sangat dibutuhkan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor apa yang memengaruhi keputusan konsumen membeli Mie Gacoan. Penelitian ini dilakukan melalui metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner dengan pupulasi yakni semua konsumen Mie Gacoan daerah Bekasi & Karawang serta sampel yang digunakan mencapai 100 responden. Hasil yang didapatkan dari penelitian adalah (1) Variabel Dimensi psikologi konsumen seperti Persepsi, Motivasi, Emosi, Sikap, dan Pembelajaran berpengaruh positif pada keputusan konsumen membeli Mie Gacoan. (2) Variabel Bauran strategi pemasaran seperti Produk, Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh positif pada keputusan konsumen membeli Mie Gacoan. (3) Variabel Dimensi psikologi konsumen serta buram strategi pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan pada keputusan konsumen membeli Mie Gacoan. .

Downloads

Published

04-12-2024

How to Cite

Bryan, Y., & Sudrajat, A. (2024). Analisis Psikologi Konsumen dan Strategi Pemasaran pada Keputusan Konsumen Membeli Produk Mie Gacoan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 46334–46342. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/22704

Issue

Vol. 8 No. 3 (2024)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2024 Yoel Bryan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).