Kesadaran Merek dan Presepsi Kualitas Keputusan Pembelian Nestle Cap Nona di Kota Ambon (Studi Kasus pada Toko Ritel Hypermart Acc Ambon)

Authors

  • Merry Margareth Pelupessy Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2354

Keywords:

Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat adakah pengaruh Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap keputusan pembelian krimer kental manis Nestle Cap Nona. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Nestle Cap Nona di Kota Ambon. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan Convenience sampling. Kuesioner dinilai dengan menggunakan perhitungan skala likert. Alat Analisis data yang digunakan adalah SPSS 20.Hasil penelitian menunjukan variabel independen yaitu: kesadaran merek dan persepsi kualitas, berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel independen yaitu keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi kurang dari 0,05.Hal ini berarti Jika kesadaran merek dan presepi kuwalitas semakin tinggi, maka akan meningkatkan keputusan pembelian.

 

References

Aaker, D. A. (2017). Manajemen Ekuitas Merek. Spektrum Mitra Utama

Bek, M. H. (2016). PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK MEREK SAMPOERNA MILD (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 4(1)

Desiana, A. (2015). PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TAS SOPHIE MARTIN DI BC YULIS MAWADDATY PARE.

Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, L. J. (2004). Brand Equity Ten-Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Dwiyanti, E., Qomariah, N., & Murtalining Tyas, W. (2018). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, NAMA MEREK DAN BRAND AWARENESS

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CUCI RINSO. Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(no.2)

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro

Harjati, L., & Sabu G, L. O. (2014). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP.

Widya Ekonomika, 1(1).

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). England: Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). United

Kingdom: Pearson.

Surachman. (2008). Dasar-dasar Manajemen Merek. Malang: Banyumedia Publishing

Downloads

Published

20-11-2021

How to Cite

Pelupessy, M. M. . (2021). Kesadaran Merek dan Presepsi Kualitas Keputusan Pembelian Nestle Cap Nona di Kota Ambon (Studi Kasus pada Toko Ritel Hypermart Acc Ambon). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8540–8548. https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2354

Issue

Vol. 5 No. 3 (2021): 2021

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2021 Merry Margareth Pelupessy

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).