Kesadaran Merek dan Presepsi Kualitas Keputusan Pembelian Nestle Cap Nona di Kota Ambon (Studi Kasus pada Toko Ritel Hypermart Acc Ambon)

Main Article Content

Merry Margareth Pelupessy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat adakah pengaruh Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap keputusan pembelian krimer kental manis Nestle Cap Nona. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk Nestle Cap Nona di Kota Ambon. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan Convenience sampling. Kuesioner dinilai dengan menggunakan perhitungan skala likert. Alat Analisis data yang digunakan adalah SPSS 20.Hasil penelitian menunjukan variabel independen yaitu: kesadaran merek dan persepsi kualitas, berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel independen yaitu keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi kurang dari 0,05.Hal ini berarti Jika kesadaran merek dan presepi kuwalitas semakin tinggi, maka akan meningkatkan keputusan pembelian.


 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Pelupessy, M. M. . (2021). Kesadaran Merek dan Presepsi Kualitas Keputusan Pembelian Nestle Cap Nona di Kota Ambon (Studi Kasus pada Toko Ritel Hypermart Acc Ambon). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8540–8548. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2354
Section
Articles of Research

References

Aaker, D. A. (2017). Manajemen Ekuitas Merek. Spektrum Mitra Utama

Bek, M. H. (2016). PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK MEREK SAMPOERNA MILD (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 4(1)

Desiana, A. (2015). PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TAS SOPHIE MARTIN DI BC YULIS MAWADDATY PARE.

Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, L. J. (2004). Brand Equity Ten-Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Dwiyanti, E., Qomariah, N., & Murtalining Tyas, W. (2018). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, NAMA MEREK DAN BRAND AWARENESS

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CUCI RINSO. Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(no.2)

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro

Harjati, L., & Sabu G, L. O. (2014). PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP.

Widya Ekonomika, 1(1).

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). England: Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). United

Kingdom: Pearson.

Surachman. (2008). Dasar-dasar Manajemen Merek. Malang: Banyumedia Publishing