Strategi Pemasaran Air Minum dalam Kemasan Menggunakan Metode Fred R David pada CV.XYZ Nagan Raya
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2474Keywords:
Strategi Pemasaran, Fred R David, IFE, EFE, TASAbstract
XYZ merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri pengolahan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) terletak di desa Padang Panyang, Kecamatan Kuala Pesisir, Kabupaten Nagan Raya. Perusahaan ini memproduksi AMDK dengan kemasan dalam ukuran220 ml. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi apa yang sebaiknya dijalankan oleh CV. XYZ dalam memasarkan produknya. Metode Fred R David merupakan metode untuk usulan perbaikan untuk meningkatkan penjualan di CV. XYZ. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa hasil dari metode Fred R David, strategi yang harus dijalankan yaitu SO artinya perusahaan harus menciptakan strategi yang menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang dengan nilai total nilai IFE (2,556169), EFE (2,786290) dan TAS (10,68492). Usulan perbaikannya untuk kekuatan yaitu air minum yang dihasilkan harus memiliki kualitas air TDS 0 dan tidak berbau, lokasi pabrik harus dekat dengan sumber mata air yang berlimpah, meningkatkan jumlah agen sebagai jaringan distribusi dan memberikan harga yang bersaing kepada agen, dengan kualitas produk yang baik. Sedangkan untuk peluang yaitu air minum dengan merk kuades harus terkenal di kalangan masyarakat, kualitas airnya harus dijaga agar bagus dibandingkan produk lain dan jaringan distribusi perlu di perbanyak lagi.
References
David, FR. 2013. Manajemen Strategis Konsep Edisi 14. Jakarta: Salemba Empat.
Rahayu, R.P. 2015. Strategi Pemerintah Daerah Dalam Mengembangkan Pariwisata Di
Kabupaten Jombang. Jurnal Administrasi Publik (JAP). Vol. 3 (1): 122- 127.
Rangkuti, F.2013. Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama.
Rachmat. 2014. Manajemen Strategik. Bandung: Pustaka Setia.
Rochman. 2013. Perumusan Strategi Pengembangan Perusahaan Industri Kimia Pewarna Keramik Dan Pewarna Kaca Menggunakan Metode Fred R. David (Studi Kasus Di PT.ZX). Program Studi Magister Manajemen Teknologi Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya.
Kotler, P. 2012. Manajemen Pemasaran Jilid I Dan II . Jakarta: PT Prenhallindo. Sofyan, A. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Sutrisno. 2017. Formulasi Dan Evaluasi Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT Di PT. Mitra Pinasthika Mulia. Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2021 Kasmawati Kasmawati, Sofiyanurriyanti Sofiyanurriyanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
