Pengaruh Key Opinion Leaders Review Terhadap Green Purchasing Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Mediasi Di Kalangan Generasi Z Pada Green Beauty Product Avoskin di Kota Padang

Authors

  • Shada Shadiqah Islamy Program Studi Manajemen Dual Degree, Universitas Negeri Padang, Indonesia
  • Yunita Engriani Program Studi Manajemen Dual Degree, Universitas Negeri Padang, Indonesia

Keywords:

Key Opinion Leader (KOL), Green Trust, Green Purchase Intention, Green Beauty Products, SOR Framework

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leaders Review Terhadap Green Purchasing Intention dengan Green Trust sebagai Variabel Mediasi Di Kalangan Generasi Z Pada Green Beauty Product Avoskin Di Kota Padang. Populasi penelitian ini adalah terdiri dari individu yang telah menggunakan atau mengetahui produk Avoskin serta terpapar promosi melalui Key Opinion Leader (KOL). Serta, fokus penelitian ini adalah konsumen Generasi Z di Kota Padang  yang memenuhi kriteria  untuk menjamin relevansi dan validitas data. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan diolah menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1          ) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s reputation pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (2) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s perceived fit pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (3) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s  production involvement pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (4) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s  content quality pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (5) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s  aesthetic quality pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (6) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap KOL’s  interactive content pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (7) Green trust memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap green purchase intention pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang.

Downloads

Published

04-02-2025

How to Cite

Shadiqah Islamy, S., & Engriani, Y. (2025). Pengaruh Key Opinion Leaders Review Terhadap Green Purchasing Intention Dengan Green Trust Sebagai Variabel Mediasi Di Kalangan Generasi Z Pada Green Beauty Product Avoskin di Kota Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 2926–2937. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/25179

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Shada Shadiqah Islamy, Yunita Engriani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).