Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, Konten Edukasi, dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Pada Akun Tiktok dr. Yessica Tania

Authors

  • Herzy Kurniadina Rahmasari Manajemen, Universitas Mercu Buana Yogyakarta , Indonesia

Keywords:

Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, Konten Edukasi, Personal Branding, Keputusan Pembelian, Tiktok

Abstract

Dengan fokus pada akun TikTok dr. Yessica Tania di TikTok, penelitian ini menganalisis bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital, konten edukasi, dan personal branding memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk sunscreen. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Data utama dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 wanita di Daerah Istimewa Yogyakarta yang merupakan pengguna TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berdampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05). Hasil ini menunjukkan bahwa membuat keputusan pembelian yang berhasil bergantung pada integrasi strategi digital, konten pendidikan berkualitas, dan personal branding kredibel.

Downloads

Published

09-02-2025

How to Cite

Rahmasari, H. K. (2025). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Digital, Konten Edukasi, dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Pada Akun Tiktok dr. Yessica Tania. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 5938–5944. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/25410

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Herzy Kurniadina Rahmasari

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).