Analysis of Decision Making Trends in Hyundai Stargazer Car Purchasing - a Grounded Theory Research
Keywords:
Keputusan Pembelian, Faktor Konsumen, Desain, Teknologi, PerformaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli Hyundai Stargazer, sebuah kendaraan roda empat jenis MPV yang diluncurkan oleh pabrikan Hyundai di Indonesia. Pendekatan Grounded Theory digunakan dengan metode wawancara mendalam mengenai alasan apa yang memengaruhi konsumen melakukan pengambilan keputusan pembelian atau pertimbangan apa yang menjadi dasar pembelian produk Hyundai Stargazer. Fakta bahwa Hyundai Stargazer sebagai pendatang baru yang bersaing pada pasar mobil jenis MPV sebagai pasar paling kompetitif di Indonesia namun sudah masuk ke dalam 6 besar penjualan terbanyak pada tahun 2022 membuktikan bahwa bauran pasar persaingan mobil pada jenis ini mendapatkan sebuah pendatang baru yang menjadi fenomena yang mampu memberikan preferensi tambahan bagi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor paling besar yang memengaruhi keputusan pembelian Hyundai Stargazer meliputi desain eksterior yang modern, teknologi yang modern, dan fiturfitur canggih yang disematkan. Selain itu kenyamanan interior kabin serta reputasi dan kepercayaan terhadap merek Hyundai juga menjadi faktor pendukung lainnya. Pada aspek performa mesin dan efisiensi bahan bakar, Hyundai Stargazer menunjukkan perkembangan teknologi mesin yang signifikan sehingga menjadi pertimbangan penting. Penelitian ini memberikan wawasan bagi produsen otomotif untuk meningkatkan pengembangan riset terutama pada bidang teknologi, kenyamanan kabin, dan performa produk mereka dengan menekankan pada elemen-elemen yang dianggap penting oleh konsumen.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2025 Muhammad Rizki Purwanto

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).