Analisis Pengaruh Harga, Kualitas, dan Promosi Terhadap Market Share pada PT. Semen Tonasa di Wilayah Pasar Sulawesi Selatan

Main Article Content

Rego Devila
Hamran Hamran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas, dan promosi terhadap market share. Berdasarkan karakteristik masalah yang diteliti, penelitian ini termasuk penelitian asosiatif yang menunjukkan asosiasi atau hubungan antar variabel bebas (independen) dengan variabel terikat (dependen), dimana penelitian ini berfokus untuk mengindentifikasi pengaruh harga, kualitas dan promosi terhadap market share pada PT Semen Bosowa. Populasi dalam penelitian ini adalah Toko penjual semen PT Semen Tonasa yang berada di wilayah pasar Sulawesi Selatan. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara Purposive Sampling, dengan sampel sebanyak 100 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan observasi dan angket melalui pembagian kuesioner kepada responden. Analisis data penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS versi 25.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) harga berpengaruh signifikan terhadap market share (2) kualitas berpengaruh signifikan terhadap market share, (3) promosi berpengaruh signifikan terhadap market share (4) harga, kualitas, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap market share. Adapun persentase sumbangan pengaruh variabel Independen (Harga, kualitas, dan promosi) terhadap market share yaitu sebesar 84 persen dan sisanya  16 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dikaji dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Devila, R. ., & Hamran, H. (2022). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas, dan Promosi Terhadap Market Share pada PT. Semen Tonasa di Wilayah Pasar Sulawesi Selatan. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 10423–10428. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2646
Section
Articles of Research

References

Agustin, M. Y. (2016). Analisis Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Tridjaya Motor Dealer Resmi Motor Honda cabang GirianBitung). Jurnal Berkala Ilmiah Ekonomi, Volume 16, No. 03, Tahun 2016, 472-- 483.

Aristo, S. F. (2016). Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen wholes Chips. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, Volume 1, Nomor 4, Oktober 2016, 441-447.

Audita Nuvriasari, D. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta). Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 2018, ISSN 2442-5028 (Print), 2460-4291 (Online), 73-83

Galih, Y., Primadasa, & Teguh, A., Nugroho. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Karyawan Pt.Percetakan Gramedia Cikarang). Jurnal Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Bisnis dan Ilmu Sosial Universitas Pelita Bangsa. www.pelitabangsa.ac.id

Jufidar, J., Abbas, F., & Safwadi, I. (2019). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Merek dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Skuter Metik Merek Honda di KotaBanda Aceh. Jurnal Humaniora: Jurnal Ilmu Sosial, Ekonomi dan Hukum, 3 (1), 14-25.

Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks

Kotler, Phillip, & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kamus Toko Pedia. Market Share. (https://kamus.tokopedia.com/m/market-share/). Di akses pada 3 Desember 2021)

Sunyoto, D. (2015). Manajemen dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis/Manajemen (Edisi ke 3; S. Y. Suryandari, Ed.). Bandung: Penerbit Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Tjiptono, F. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.