Analisis Marketing Mix 4P Pada UMKM Tahu Oji Sumedang

Authors

  • Aanisa Syama Insani Putri Manajemen, Universitas Sebelas April Sumedang, Indonesia
  • Amalia Dwi Putri Manajemen, Universitas Sebelas April Sumedang, Indonesia
  • Cici Komala Dewi Manajemen, Universitas Sebelas April Sumedang, Indonesia
  • Achmad Ridwan Komara Manajemen, Universitas Sebelas April Sumedang, Indonesia

Keywords:

Marketing Mix, 4P

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Marketing Mix 4P pada UMKM Tahu Oji Sumedang, produsen tahu kuning. Persaingan dari produk serupa, terutama dari luar daerah, menjadi tantangan dalam mempertahankan eksistensi pasar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta satu informan, yaitu pemilik usaha, yang dipilih melalui purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tahu Oji memproduksi tahu putih dan tahu kuning berkualitas tinggi dengan cara tradisional (Product). Penetapan harga disesuaikan dengan biaya produksi dan kondisi pasar (Price). Lokasi usaha yang strategis di pusat kota mendukung distribusi dan kualitas produk (Place). Promosi dilakukan langsung oleh pemilik dan melalui strategi dari mulut ke mulut yang membangun kepercayaan pelanggan (Promotion).

 

Downloads

Published

09-05-2025

How to Cite

Putri, A. S. I., Putri, A. D., Dewi, C. K., & Komara, A. R. (2025). Analisis Marketing Mix 4P Pada UMKM Tahu Oji Sumedang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(1), 11769–11772. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/26603

Issue

Vol. 9 No. 1 (2025)

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Aanisa Syama Insani Putri

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).