Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sunscreen Unitary

Authors

  • Amanda Ghaliyah Maulidina Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia
  • Fajar Adi Prakoso Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia

Keywords:

Viral Marketing, Brand Awareness, dan Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk sunscreen Unitary. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui desain survei dan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan jumlah sampel 110 sampel pengguna sunscreen Unitary. Hasil analisis menunjukkan bahwa viral marketing dan brand awareness memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Metode analisis yang diterapkan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan SmartPLS 0.4 analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu viral marketing dan brand awareness, terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk.

Downloads

Published

13-05-2025

How to Cite

Maulidina, A. G., & Prakoso, F. A. (2025). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Sunscreen Unitary. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 12246–12256. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/26692

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Amanda Ghaliyah Maulidina

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).