Pengaruh Celebrity Endorser JKT48 pada Kampanye Iklan “12.12 Birthday Sale” di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen E-Commerce Shopee (Survei pada Masyarakat Kota Bogor Jawa Barat)

Authors

  • Faris Naufaldi Universitas Pakuan , Indonesia

Keywords:

Celebrity Endorser, E-Commerce, Konsumen, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi celebrity endorser JKT48 bagi konsumen e-commerce Shopee, mengidentifikasi minat beli konsumen e-commerce Shopee dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan dua variabel, yaitu celebrity endorser sebagai variabel independen dan minat beli sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif survei. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Februari 2024 - Juli 2024 di Kota Bogor, Jawa Barat dengan kriteria masyarakat laki-laki dan perempuan berusia 20-39 tahun yang ada di Kota Bogor serta menjadi pengguna aktif Shopee sejak ataupun sebelum Desember 2023. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode sampling incidental dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki penilaian yang “sangat berpengaruh”, dengan rataan jawaban terbesar pada indikator besarnya visibilitas. Minat beli juga memiliki penilaian yang “sangat berpengaruh” dengan rataan jawaban terbesar pada indikator minat preferensial. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah H1 diterima, yaitu celebriy endorser JKT48 (X) berpengaruh terhadap minat beli (Y). Serta pengaruh antara celebrity endorser JKT48 terhadap minat beli di konsumen di e-commerce Shopee sebesar 38,8%.

Downloads

Published

26-05-2025

How to Cite

Naufaldi, F. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser JKT48 pada Kampanye Iklan “12.12 Birthday Sale” di Televisi terhadap Minat Beli Konsumen E-Commerce Shopee (Survei pada Masyarakat Kota Bogor Jawa Barat). Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 13788–13802. Retrieved from http://jptam.org/index.php/jptam/article/view/27375

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Faris Naufaldi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).