Pengaruh Brand Image dan Faktor Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslimah Hijabchic

Authors

  • Dhea Sajidah Zahra Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Ajat Sudraja Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Sofia Alrizani Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Adhilla Septiyani Alzhara Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Habibah Salma Bariah Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia

Keywords:

Brand Image, Gaya Hidup, Hedonis, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji dampak citra merek dan faktor gaya hidup yang mengejar kesenangan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Untuk menyimpulkan sifat hubungan antara variabel, penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan eksplanatori. Sampel target adalah Gen-Z di Kabupaten Bekasi dan pernah membeli atau menjadi konsumen produk busana muslimah merek HijabChic. Hipotesis diuji dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa membangun citra merek yang kuat dan mempertimbangkan faktor gaya hidup hedonis konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Temuan ini memberikan wawasan tentang pentingnya membangun persepsi merek yang positif dan memperhatikan gaya hidup konsumen yang mengejar kesenangan dalam strategi pemasaran produk busana muslimah.

Downloads

Published

03-06-2025

How to Cite

Zahra, D. S., Sudraja, A., Alrizani, S., Alzhara, A. S., & Bariah, H. S. (2025). Pengaruh Brand Image dan Faktor Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslimah Hijabchic. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 14740–14747. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/27751

Issue

Section

Articles of Research

Citation Check