Pengaruh Brand Image dan Faktor Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslimah Hijabchic

Authors

  • Dhea Sajidah Zahra Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Ajat Sudraja Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Sofia Alrizani Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Adhilla Septiyani Alzhara Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia
  • Habibah Salma Bariah Manajemen, Universitas Singaperbangsa Karawang , Indonesia

Keywords:

Brand Image, Gaya Hidup, Hedonis, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji dampak citra merek dan faktor gaya hidup yang mengejar kesenangan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Untuk menyimpulkan sifat hubungan antara variabel, penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan eksplanatori. Sampel target adalah Gen-Z di Kabupaten Bekasi dan pernah membeli atau menjadi konsumen produk busana muslimah merek HijabChic. Hipotesis diuji dengan teknik Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa membangun citra merek yang kuat dan mempertimbangkan faktor gaya hidup hedonis konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk busana muslimah HijabChic. Temuan ini memberikan wawasan tentang pentingnya membangun persepsi merek yang positif dan memperhatikan gaya hidup konsumen yang mengejar kesenangan dalam strategi pemasaran produk busana muslimah.

Downloads

Published

03-06-2025

How to Cite

Zahra, D. S., Sudraja, A., Alrizani, S., Alzhara, A. S., & Bariah, H. S. (2025). Pengaruh Brand Image dan Faktor Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslimah Hijabchic. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9(2), 14740–14747. Retrieved from https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/27751

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus

Section

Articles of Research

Citation Check

License

Copyright (c) 2025 Dhea Sajidah Zahra

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).