Pengaruh Kualitas dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Bajuku Murah
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v6i1.3334Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Peneliti melakksanakan penelitia ini dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk serta harga produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam studi ini, peneliti memanfaatkan pendekatan explanatory research dengan wawancara sebagai teknik pengumpulan data dan 105 responden sebagai sampel dengan kuisioner sebagai alat pengumpulan data. Teknik analisis digunakan adalah Uji Instrumen Data, Uji Normalitas Data, dan Analisis Jalur (Path Analysis). Dari penelitian ini ditunjukkan faktor yang berpengaruh besar terhadap keputusan pembelian konsumen ialah kualitas dan harga barang. Maka, dapat disimpulkan jika kualitas dan harga produk makin ditingkatkan akan berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen yang akan meningkat pula.
References
Angel, James. F. (1994), ”Perilaku Konsumen”. Jilid I, edisi ke enam. Jakarta: Binarupa Aksara.
Basu Swastha & T. Hani Handoko, Manajemen Pemasaran: (Yogayakarta: BPEE, 2010), 147
Basu Swastha dan Irawan. 2002. Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta.
Basu Swastha, (1996). Manajemen Pemasaran. Liberty. Yogyakarta.
Fandy Tjiptono, (2007) Strategi Pemasaran, Edisi ke dua, (Yogyakarta: Andi, 2007:151).
Hurlock (2003), Psikologi Perkembangan, Erlangga, Jakarta.
Kotler, P Keller, K.L. (2009), Manajemen Pemasaran, Alih Bahasa Bob Sabran, Edisi 13, jilid 2. PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Philip. (2000). Manajemen Pemasaran Edisi Milenium 2. Jakarta : Prenhallindo
Kotler, Philip. (2007). Manajemen Pemasaran, Airlangga, Jakarta.
Mahardika, B. (2016). Pengaruh Keragaman Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Ramayana Department Store (Survey Pada Pengunjung Ramayana Department Store Cimahi) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung).
Philip Kotler & Amstrong, (2010), Priciples of Marketing, thirteen edition, (New Jersey : Prentice Hall, Inc, 2010), 314
Prasetio, Ari. (2012), Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan. Management Analysis Journal. Vol. 1. (2): 1-8
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2022 Alma Nanda Nurlita, Ria Restiawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
