ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PRODUK BENIH JAGUNG DK77 (Studi Pada Kecamatan Manggelewa Kabupaten Dompu)
DOI:
https://doi.org/10.31004/jptam.v4i1.442Keywords:
Produk, Harga, Lokasi, Promosi Dan Pengalihan MerekAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap pengalihan merek benih jagung merek DK77. Ini adalah penelitian kausal. Objeknya adalah para petani jagung di Manggalewa Dompu yang melakukan pergantian merek dari satu menjadi benih jagung merek DK77. Ada 250 responden yang dipilih melalui non probabilitas dengan teknik convenience / accidental sampling. Hipotesis diuji melalui regresi linier berganda, uji f, uji t, dan uji r2, dan dilengkapi dengan data triangular. Dari analisis data, penelitian menunjukkan bahwa ketiga hipotesis ditolak. Dengan demikian disimpulkan bahwa tidak ada efek simultan yang signifikan dari produk, harga, lokasi, dan promosi pada pengalihan merek. Tidak ada efek parsial yang signifikan dari produk, harga, lokasi, dan promosi pada pengalihan merek. Produk adalah variabel yang paling dominan pada pengalihan merek dan nilainya adalah -0,652. persamaannya adalah sebagai berikut: Y = 6,009 - 0,652 (X1) - 0,331 (X2) - 0,113 (X3) - 0,081 (X4)
References
Aaker (1996) dalam Edho Ferjuangga Putra (2011). Analisis Ketidak Puasan Pasca Konsumsi, Harga, Iklan Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Sepeda Motor Honda.
Angipora, Marius P. (1999). Dasar – Dasar Pemasaran. Penerbit Rja Grafindo Persada Jakarta.
Arianto, A.B. (2013), “Pengaru Atribut Produk, Harga, Kebutuhan Mencari Variasi dan Kepuasan Konsumen terhadap Keputusan Perpindahan Merek dari Samsung Galaxi Series di Kota Malang”, Jurnal Aplikasi Manajmen, XI(2) 294-305.
Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Assael. (1995), dalam Ratnaningsih (2010). Pengaruh Ketidak Puasan Konsumen, Karateristik Kategori Produk, dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek”, DIE-Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, Vol 6 (2), 117-137.
Badan Perencanaan Pembangunan Daerah. (2012), Rancangan Pembangunan Jangka Menengah Provinsi Nusa Tenggara Barat 2013-2018, Mataram: Badan Perencanaan Pembangunan Daerah.
Balai Penelitian Tanaman Serealia Kementrian Pertanian Republik Indonesia.(2012), Statistik Produksi Benih Komposit Menurut Provinsi Tahun 2008-2012.
Black & Champion (2001). Metode dan Masalah Penelitian Sosial. Penerbit Refika Aditama. Bandung.
Chatrin dan Karlina. (2006), dalam Santoso.(2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Departemen Keuangan Republik Indonesia. (2004) Peraturan Menteri Keuangan Nomor 562 KKM. 02/2004 Tentang Subsidi Benih Padi, Kedelai, Jagung Hibrida dan Jagung Komposit Bersertifikat Hasil Produksi PT. Sang Hyang Seri (Persero), PT. Pertani (Persero) dan Penangkar Swasta Tahun Anggaran 2004, Jakarta: Departemen Keuangan Republik Indonesia.
Djarwanto & Pangestu. (1998). Statistik Induktif. BPFE. Yogyakarta.
Engel, J; Blackwell R, (2004). Dalam Selang (2013). “bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen pada Fresh Mart Bahu Mall”. Manado.
Ganes et al.(2000). dalam Moh Yasir Arafat (2014) “Analisis Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Kebutuhan Mencari Variasi, Kualitas Produk Android dan Promosi Penjualan Android Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Smartphone Blackberry ke Smartphone Android di Kota Semarang”
Gitosudarmo. (2002). Manajemen Keuangan. Edisi 4. Penerbit BPFE. Yogyakarta
Hand. (1993), dalam dalam Santoso (2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Hoyer dan Ridgway (1984) dalam Titin Ekowati, “Fenomena Variety Seeking : Tantangan Menarik Bagi Pemasar” http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/88/112 di akses pada tanggal 20 Januari 2015
Ibrahim. (2013), Pedoman Teknis Kegiatan Pengembangan Sistem Perbenihan Holtikultura 2014. Direktorat Jendral Holtikultura Kementrian Pertanian. http://diperta.ntbprov.go.id/pedum/pedum_horti5_2014.pdf diakses pada tanggal 30 Januari 2015
Jogiyanto. (2004), Metodologi Penelitian Bisnis. BPFE. Yogyakarta.
Kariyasa. (2007), dalam Pujiharti dan Hendriansyah (2012). “Peluang agribisnis Benih Jagung Komposit di Lampung”
Kotler & Amstrong. (1997). Prinsip – Prinsip pemasaran. Cetakan Pertama. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler & Amstrong. (1996). Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi V, jilid 2, Penerbit Intermedia, Jakarta
Kotler & Keller. (2006). Manajemen Pemasaran. Edisi 11. Penerbit PT Indeks Jakarta.
Kotler & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Penerbit PT Indeks Jakarta.
Kotler & Keller. (2009), Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler dan Armstrong. (2008), dalam Dewi dan Jatra, Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kota Denpasar
Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran, Jilid 1 dan Jilid 2. PT. Prenhalindo, Jakarta.
Kotler. (2003). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Kotler. (2005), Manajemen Pemasaran, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok. Gramedia, Jakarta.
Kotler. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kesebelas. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Kotler. (2001). Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan. Kontrol. Penerbit PT. Prehallindo. Jakarta.
Malhotra. (1993). “Riset Pemasaran”, Manajemen Pemasaran riset. Penerbit PT Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Moleong. (2010). Metodologi penelitian Kualitatif. Penerbit PT Remaja Rosdakarya. Bandung
Mowen & Minor.(2002:109), dalam Tristina Oktariko (2011), Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Berpindah Merek Pada Konsumen Pembalut Wanita Kotex Di Semarang.
Nugraha et al. (2005), dalam Pujiharti dan Hendriansyah (2012). “Peluang agribisnis Benih Jagung Komposit di Lampung”
Rangkuti. (2002), dalam Santoso (2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Ribhan. 2006. Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Brand switching Pengguna SIM Card di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung. Bandarlampung: Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol. 3 (1).
Saenong et al. (2007), dalam Wulanjani dan Iriani (2009). “Persepsi Petani Kooperator Terhadap Empat Varietas Jagung Komposit”, Prosiding seminar Nasional,44-48.
Schiffman dan Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Prentice Hal. Jakarta.
Sekaran. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 1. Edisi 4. Salemba Empat. Jakarta.
Sekaran. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 2. Edisi 4. Salemba Empat. Jakarta.
Srinivasan. (1996), dalam Astuti (2010). Studi Tentang Perilaku dan Perpindahan Merek (Brand Switching). Orbith,Vol 6 (1),121-129.
Stanton, William J. (1993). Prinsip Pemasaran. Jakarta: Edisi ke Tujuh, Alih Bahasa Y. Lamarto, Erlangga.
Sugiyono. (1999). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. (2002). Metode Penelitian Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung.
Sujarweni. (2014). Metodologi Penelitian “Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami”. Pustakabarupress. Yogyakarta.
Susilo J R.(2010), “Analisis Perilaku Brand Switching Konsumen Dalam Pembelian Produk Handphone di Kota Mataram-Nusatenggara Barat”
Swastha. (1996) , Azas-Azas Marketing, Edisi Ketiga, Liberty, Yogyakarta
Swastha. (2002), Manajemen Pemasaran, Edisi Kedelapan. Cetakan Kedelapan. Jakarta; Penerbit Liberty.
Tjiptono. (1997), Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Tjiptono. (2000), dalam Purnama (2011). “Analisis Pengaruh Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian”
Wirawan, Nata. (2002). Cara Mudah Memahami Statistik 2 (Statistik Inferensia) untuk Ekonomi Bisnis. Edisi Kedua. Penerbit. Keramat Emas. Denpasar.
Angipora, Marius P. (1999). Dasar – Dasar Pemasaran. Penerbit Rja Grafindo Persada Jakarta.
Arianto, A.B. (2013), “Pengaru Atribut Produk, Harga, Kebutuhan Mencari Variasi dan Kepuasan Konsumen terhadap Keputusan Perpindahan Merek dari Samsung Galaxi Series di Kota Malang”, Jurnal Aplikasi Manajmen, XI(2) 294-305.
Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Assael. (1995), dalam Ratnaningsih (2010). Pengaruh Ketidak Puasan Konsumen, Karateristik Kategori Produk, dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Keputusan Perpindahan Merek”, DIE-Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, Vol 6 (2), 117-137.
Badan Perencanaan Pembangunan Daerah. (2012), Rancangan Pembangunan Jangka Menengah Provinsi Nusa Tenggara Barat 2013-2018, Mataram: Badan Perencanaan Pembangunan Daerah.
Balai Penelitian Tanaman Serealia Kementrian Pertanian Republik Indonesia.(2012), Statistik Produksi Benih Komposit Menurut Provinsi Tahun 2008-2012.
Black & Champion (2001). Metode dan Masalah Penelitian Sosial. Penerbit Refika Aditama. Bandung.
Chatrin dan Karlina. (2006), dalam Santoso.(2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Departemen Keuangan Republik Indonesia. (2004) Peraturan Menteri Keuangan Nomor 562 KKM. 02/2004 Tentang Subsidi Benih Padi, Kedelai, Jagung Hibrida dan Jagung Komposit Bersertifikat Hasil Produksi PT. Sang Hyang Seri (Persero), PT. Pertani (Persero) dan Penangkar Swasta Tahun Anggaran 2004, Jakarta: Departemen Keuangan Republik Indonesia.
Djarwanto & Pangestu. (1998). Statistik Induktif. BPFE. Yogyakarta.
Engel, J; Blackwell R, (2004). Dalam Selang (2013). “bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen pada Fresh Mart Bahu Mall”. Manado.
Ganes et al.(2000). dalam Moh Yasir Arafat (2014) “Analisis Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Kebutuhan Mencari Variasi, Kualitas Produk Android dan Promosi Penjualan Android Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Smartphone Blackberry ke Smartphone Android di Kota Semarang”
Gitosudarmo. (2002). Manajemen Keuangan. Edisi 4. Penerbit BPFE. Yogyakarta
Hand. (1993), dalam dalam Santoso (2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Hoyer dan Ridgway (1984) dalam Titin Ekowati, “Fenomena Variety Seeking : Tantangan Menarik Bagi Pemasar” http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/88/112 di akses pada tanggal 20 Januari 2015
Ibrahim. (2013), Pedoman Teknis Kegiatan Pengembangan Sistem Perbenihan Holtikultura 2014. Direktorat Jendral Holtikultura Kementrian Pertanian. http://diperta.ntbprov.go.id/pedum/pedum_horti5_2014.pdf diakses pada tanggal 30 Januari 2015
Jogiyanto. (2004), Metodologi Penelitian Bisnis. BPFE. Yogyakarta.
Kariyasa. (2007), dalam Pujiharti dan Hendriansyah (2012). “Peluang agribisnis Benih Jagung Komposit di Lampung”
Kotler & Amstrong. (1997). Prinsip – Prinsip pemasaran. Cetakan Pertama. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler & Amstrong. (1996). Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi V, jilid 2, Penerbit Intermedia, Jakarta
Kotler & Keller. (2006). Manajemen Pemasaran. Edisi 11. Penerbit PT Indeks Jakarta.
Kotler & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Penerbit PT Indeks Jakarta.
Kotler & Keller. (2009), Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler dan Armstrong. (2008), dalam Dewi dan Jatra, Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kota Denpasar
Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran, Jilid 1 dan Jilid 2. PT. Prenhalindo, Jakarta.
Kotler. (2003). Manajemen Pemasaran. Edisi Kesebelas. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Kotler. (2005), Manajemen Pemasaran, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok. Gramedia, Jakarta.
Kotler. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kesebelas. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Kotler. (2001). Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan. Kontrol. Penerbit PT. Prehallindo. Jakarta.
Malhotra. (1993). “Riset Pemasaran”, Manajemen Pemasaran riset. Penerbit PT Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Moleong. (2010). Metodologi penelitian Kualitatif. Penerbit PT Remaja Rosdakarya. Bandung
Mowen & Minor.(2002:109), dalam Tristina Oktariko (2011), Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Berpindah Merek Pada Konsumen Pembalut Wanita Kotex Di Semarang.
Nugraha et al. (2005), dalam Pujiharti dan Hendriansyah (2012). “Peluang agribisnis Benih Jagung Komposit di Lampung”
Rangkuti. (2002), dalam Santoso (2009). “Analisis Fator – Faktor Yang Mempengaruhi Brand Switching pada Produk Rokok L.A Lights”.
Ribhan. 2006. Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Brand switching Pengguna SIM Card di Fakultas Ekonomi Universitas Lampung. Bandarlampung: Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol. 3 (1).
Saenong et al. (2007), dalam Wulanjani dan Iriani (2009). “Persepsi Petani Kooperator Terhadap Empat Varietas Jagung Komposit”, Prosiding seminar Nasional,44-48.
Schiffman dan Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Prentice Hal. Jakarta.
Sekaran. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 1. Edisi 4. Salemba Empat. Jakarta.
Sekaran. (2006). Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jilid 2. Edisi 4. Salemba Empat. Jakarta.
Srinivasan. (1996), dalam Astuti (2010). Studi Tentang Perilaku dan Perpindahan Merek (Brand Switching). Orbith,Vol 6 (1),121-129.
Stanton, William J. (1993). Prinsip Pemasaran. Jakarta: Edisi ke Tujuh, Alih Bahasa Y. Lamarto, Erlangga.
Sugiyono. (1999). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. (2002). Metode Penelitian Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung.
Sujarweni. (2014). Metodologi Penelitian “Lengkap, Praktis, dan Mudah Dipahami”. Pustakabarupress. Yogyakarta.
Susilo J R.(2010), “Analisis Perilaku Brand Switching Konsumen Dalam Pembelian Produk Handphone di Kota Mataram-Nusatenggara Barat”
Swastha. (1996) , Azas-Azas Marketing, Edisi Ketiga, Liberty, Yogyakarta
Swastha. (2002), Manajemen Pemasaran, Edisi Kedelapan. Cetakan Kedelapan. Jakarta; Penerbit Liberty.
Tjiptono. (1997), Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Tjiptono. (2000), dalam Purnama (2011). “Analisis Pengaruh Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian”
Wirawan, Nata. (2002). Cara Mudah Memahami Statistik 2 (Statistik Inferensia) untuk Ekonomi Bisnis. Edisi Kedua. Penerbit. Keramat Emas. Denpasar.
Downloads
Published
30-01-2020
How to Cite
Subhan, E. S. (2020). ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP BRAND SWITCHING PADA PRODUK BENIH JAGUNG DK77 (Studi Pada Kecamatan Manggelewa Kabupaten Dompu). Jurnal Pendidikan Tambusai, 4(1), 176–188. https://doi.org/10.31004/jptam.v4i1.442
Issue
Section
Articles of Research
Citation Check
License
Copyright (c) 2020 Ega Saiful Subhan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
